三网融合背景下中国数字付费电视发展策略研究

论文摘要

全球数字技术的兴起,使得原本互不相干的各种传播媒体,产生了相互融合的基础。数字电视仅仅是数字技术发展初期的产物,数字技术在无线网络、广播电视领域催生出了网络广播、网络电视和手机电视等新的媒介形态,数字付费电视生存和发展的环境已经发生了巨大的变化。我国的数字付费电视产业面临前所未有的挑战,然而各种融合业务的拓展也给数字付费电视带来新的机遇。随着计算机网、电信网和广播电视网之间相互融合的推进,互联网技术越来越多地应用到电视领域,最终会形成一个电视、电话、电脑三合一的数字技术平台,为人们提供娱乐、资讯、商务、教育、医疗、通信、服务等多种功能。而电视无疑是这个平台的最好载体。目前的中国数字付费电视发展仍然面临机制体制的痼疾、传统观念的阻力以及资金、内容等瓶颈,在新的发展格局下缺乏竞争优势。本文尝试用传播政治经济学的视角去看待和分析这些问题,探讨政府、广电媒介、其他权力利益集团和公众在其中呈现出的复杂的互动关系。并尝试提出三网融合的背景下中国数字付费电视在内容生产理念、融合业务以及盈利模式上的一些发展对策。希望能对在三网融合这个机遇与挑战并存的背景下中国数字付费电视的发展有一定的借鉴意义。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 与本文相关的研究成果
• 1.3 理论基础及研究视角
• 1.4 研究的基本问题及方法
• 第二章 中国数字付费电视概述
• 2.1 数字付费电视概念
• 2.1.1 数字电视
• 2.1.2 付费电视
• 2.1.3 数字付费电视
• 2.2 中国数字电视产业链分析
• 2.2.1 传统电视产业链
• 2.2.2 数字电视产业链
• 2.2.3 数字付费电视产业链
• 2.3 中国数字付费电视发展现状
• 2.3.1 标准滞后导致市场发展缓慢
• 2.3.2 内容与渠道之争
• 2.3.3 资金匮乏难以盈利
• 第三章 中国数字付费电视发展进程解读
• 3.1 政府力量的推动
• 3.1.1 整体平移推广数字电视
• 3.1.2 三网融合整合媒介资源
• 3.2 各利益集团的角力
• 3.2.1 传统广电运营模式的制约
• 3.2.2 IPTV来势汹汹
• 3.2.3 手机电视方兴未艾
• 3.3 商业利益与公众利益如何平衡
• 3.3.1 商业利益的驱使
• 3.3.2 公众利益的保障
• 第四章 三网融合下的中国数字付费电视
• 4.1 三网融合概述
• 4.1.1 三网融合概念的提出
• 4.1.2 三网融合的意义
• 4.1.3 三网融合的发展历程
• 4.2 三网融合下的利益博弈
• 4.2.1 广电与电信的SWOT分析
• 4.2.2 广电与电信业务上的融合
• 4.3 三网融合与中国数字付费电视
• 4.3.1 数字化进程促进三网融合
• 4.3.2 三网融合——机遇与挑战并存
• 第五章 中国数字付费电视发展对策探索
• 5.1 数字付费电视的运营模式
• 5.1.1 内容为源
• 5.1.2 渠道为媒
• 5.1.3 用户为王
• 5.2 数字付费电视盈利模式的扩展
• 5.2.1 分层收费与数字化广告
• 5.2.2 发展互动增值服务
• 5.2.3 打造家庭资讯平台
• 5.3 数字付费电视营销策略
• 5.3.1 个性化营销策略
• 5.3.2 整合营销传播策略
• 5.3.3 资源营销策略
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果
• 致谢