关于媒介形象的研究及其塑造战略

论文摘要

随着全球传播程度的不断进步,媒介竞争呈现白热化的局面,俗语中常说的“酒香不怕巷子深”在媒介市场竞争中已经不再灵验了,即使媒体的产品水准再高、角度再独特,没有能够吸引受众注意力的显性竞争力,没有将自身良好的“媒介形象”传播出去,在这场竞争洪流中必定会“铩羽而归”。因此,研究“媒介形象”并将其运用到实际操作中,即如何塑造和维系“媒介形象”,成为媒介生存、发展、制胜的关键。本文对媒介形象的内涵进行了详尽的叙述,特别强调了“媒介形象”与“媒介品牌”这两个容易混淆的概念的不同,简而言之,“媒介品牌”是“媒介形象”的组成部分,“媒介品牌”更多的是指商业化、市场化的产物,而“媒介形象”除了包括这些之外,还有媒介美誉度、公信力、影响力等文化价值,搞清楚这一区分是进行“媒介形象”研究的基础。其次,研究“媒介形象”需要借鉴到多个相关学科的知识,因此本文列举出多个与“媒介形象”研究相关的学科,作为研究的理论基础,例如符号学、美学、心理学、传播学、管理学等等。再次,本文对媒介形象的构成和媒介形象的功能进行了分析。最后,也就是“媒介形象”研究的具体操作实践内容,即如何使用各种“战略”塑造良好的媒介形象,本文根据不同角度、不同阶段、不同层次列举出了多种“战略“,例如实施品牌战略,其中包含CIS包装策略和品牌延伸的战略;公关战略,其中包括策划活动和危机公关的战略内容;广告战略,包括介绍“形象广告”的定义以及如何更好地达到广告战略的效果;可持续发展战略,这也是本文最重要的一个亮点,由于媒介形象不是一个简单的一蹴而就的行为,它的形成和维系是一个持久的过程,而且“媒介形象”是一个动态的系统,不能用一成不变的措施来固定住,因此在拥有核心竞争力的基础上应该大力发展文化战略和创新战略,他们分别又包括媒介的共同价值观、团队精神和产品创新和技术创新。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 前言
• 1.1 研究问题的缘起
• 1.2 研究背景
• 1.2.1 中国媒介“名牌”匮乏
• 1.2.2 中国媒介形象堪忧
• 1.3 研究成果
• 第二章 媒介形象综述
• 2.1 媒介形象的内涵
• 2.1.1 媒介形象的含义
• 2.1.2 媒介形象与媒介品牌
• 2.2 媒介形象研究的理论基础
• 2.2.1 符号学
• 2.2.2 传播学
• 2.2.3 美学
• 2.2.4 心理学
• 2.2.5 管理学
• 2.3 媒介形象的构成
• 2.3.1 媒介的外在总体特征与风格
• 2.3.2 媒介的内在特征与风格
• 2.3.3 媒介内在与外在的总体特征与风格的关系
• 第三章 媒介形象功能
• 3.1 媒介形象是竞争中的制胜“法宝”
• 3.2 媒介形象是媒介发展中的“无形资产”
• 第四章 媒介形象建构与维系的战略
• 4.1 品牌战略
• 4.1.1 CIS 战略
• 4.1.2 品牌延伸战略
• 4.2 公关战略
• 4.2.1 活动策划
• 4.2.2 危机公关
• 4.3 广告战略
• 4.3.1 媒介形象广告的界定
• 4.3.2 实施广告战略的方式
• 4.4 可持续发展战略
• 4.4.1 核心竞争力战略
• 4.4.2 文化战略
• 4.4.3 创新战略
• 第五章 结论
• 致谢
• 参考文献
• 个人简介