当代品牌展销店建筑设计研究

论文摘要

本文是以当代品牌展销店建筑作为研究对象,在视觉信息传媒和消费文化为特征的时代背景下,将注重人文多元化和尊重品牌传统作为研究的前提,深入剖析当代品牌展销店的发展轨迹和特点,探讨品牌建筑的形象和空间设计手法,解决实际的建筑核心问题。在分析了品牌展销店的背景和发展现状后,本文首先归纳了品牌展销店的概念,即在当代消费文化嬗变和视觉技术发展的前提下,提供了一个独特的概念化空间和独立的建筑形式,进行品牌身份的展示和营销,成为与消费、文化、艺术、时尚并存的一种建筑类型。在参考了大量实例后,本文随后总结出了其鲜明的特点:造型多元化、主题统一化、功能复合化、技术高端化。其核心在于服务于品牌。品牌展销店建筑是企业品牌文化的物质载体,这其中表现在建筑传达品牌信息、塑造品牌形象、反映营销手段和工作方式以及表达品牌精神。建立在以上所分析问题基础上,本文就品牌展销店在空间和形象上的设计手法上做出了探讨。内部空间是品牌的信息载体,空间功能的设置、空间的流线和组织、氛围的营造都要围绕着品牌的标识、特性、风格来进行。在具体操作上就要依靠空间形态的控制、材质的应用、色彩的搭配、光影的投射以及影像技术的支持等等。而在建筑形象的设计中,应注意建筑造型力求既简约而丰富。简约的含义在于建筑应给人以稳重干练的印象,然而在简约的背后是创新设计手法和高科技技术支持——用新颖的建构方式应对结构问题,用新型的材料来表现传统的做法,对轻薄表皮、双层表皮的应用等。全文分为四个章节,字数6万9千余字,引用实例39个,图片101张。本文最终确立如何用建筑语汇准确的表达企业的品牌形象,并在此核心基础上,尽可能解决当下存在的问题和弊病并对这一建筑类型的未来发展趋势做出展望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题背景及国内外研究和发展现状
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 国内外在该方向的研究现状及分析
• 1.2 论题研究对象及相关概念的界定
• 1.2.1 品牌及品牌展销店
• 1.2.2 建筑的空间与形象
• 1.3 相关理论支持
• 1.3.1 建筑心理学
• 1.3.2 建筑表皮理论
• 1.3.3 建筑美学
• 1.3.4 营销管理学
• 1.4 论题的研究意义及研究方法
• 第2章 品牌展销店及其相关因素的基本分析
• 2.1 影响当代品牌展销店发展的时代因素
• 2.1.1 视觉技术提供品牌信息传递的平台
• 2.1.2 消费文化促进品牌展销店一体化结构的形成
• 2.1.3 现代主义建筑的变革发展推动品牌的建筑操作
• 2.2 品牌展销店的基本特点
• 2.2.1 建筑造型的设计多元化
• 2.2.2 建筑形式的主题统一化
• 2.2.3 室内空间的功能复合化
• 2.2.4 建筑质量的技术高端化
• 2.3 建筑是企业品牌文化的物质载体
• 2.3.1 建筑传达品牌信息
• 2.3.2 建筑塑造品牌形象
• 2.3.3 建筑反映营销手段和工作方式
• 2.3.4 建筑表达品牌精神
• 2.4 本章小结
• 第3章 当代品牌展销店的空间设计
• 3.1 品牌展销店的空间属性
• 3.1.1 内外空间的模糊界定
• 3.1.2 空间的流动性和指向性
• 3.1.3 空间的归属感和场所感
• 3.1.4 建筑空间成为品牌的信息载体
• 3.2 空间的功能性设计
• 3.2.1 入口空间
• 3.2.2 零售空间——被体验和被消费的场所
• 3.2.3 功能多样的流通空间
• 3.2.4 代表品牌文化的建筑空间
• 3.3 空间的情感性设计
• 3.3.1 艺术介入空间——品牌展销店内部空间的美学取向
• 3.3.2 极具张力的空间形态
• 3.3.3 材质的统一性与多样性
• 3.3.4 图像与大众影像的蔓延
• 3.3.5 人与色彩的互动体验
• 3.3.6 虚拟世界中的光影传递
• 3.4 空间的品牌化设计
• 3.4.1 空间与产品的互动
• 3.4.2 空间与品牌风格的结合
• 3.4.3 空间与品牌的可塑性发展
• 3.5 本章小结
• 第4章 当代品牌展销店的形象设计
• 4.1 以建筑形体塑造品牌形象
• 4.1.1 以简约几何形体诉求品牌的高品质
• 4.1.2 统一形体中的立面划分
• 4.1.3 建筑造型的隐喻——品牌历史的重现
• 4.2 以建筑表皮诠释品牌主题
• 4.2.1 品牌展销店建筑表皮的自治与独立
• 4.2.2 “轻薄表皮”与品牌展销店
• 4.2.3 建筑表皮图案的符号化拼贴
• 4.2.4 个性化建筑表皮材料凸显品牌意识
• 4.2.5 建筑表皮色彩的情感共鸣
• 4.2.6 光影的物质化表演
• 4.2.7 建筑表皮改善外部环境
• 4.3 与高端品牌匹配的建造技术创新
• 4.3.1 建筑结构的创新演绎
• 4.3.2 建筑材料的重新建构
• 4.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 致谢