读者电纸书品牌价值定位与设计

论文摘要

随着数字化和网络化的快速普及,中国电子产品面临“大爆炸”的发展高峰。在大量国际电子品牌涌入中国市场的同时,我国本土电子品牌快速崛起。近年来,在市场日益细分下满足特定消费者阅读需求而产生的电子阅读终端——电纸书迅猛发展。国际电纸书品牌的竞争、关联电子产品功能的替代、国内电纸书品牌发展模式的单一化、国内数字出版的大环境以及产品的同质化等等现状使得电纸书行业在快速发展的同时也面临瓶颈,于是针对“读者”的品牌扩展项目——读者电纸书定位,提出了基于品牌和品牌价值研究的电纸书定位思路和产品设计。本文运用了问卷调查、深度访谈、头脑风暴、代际定位等定性和定量的研究方法,在已有品牌和品牌价值的理论及模型的基础上,对品牌进行自我审视和品牌价值进行提炼,形成了行业、企业、产品、消费者定位网络。将理论运用于电纸书领域和“读者”品牌,首先,对电纸书行业的品牌竞争状态及品牌发展模式进行分析,探寻了“读者”所处的行业位置及品牌优势。然后,对“读者”的品牌价值进行挖掘,锁定适合其品牌发展的电纸书目标群体,并通过对目标群体的生活形态研究。最后,提炼出“读者”品牌特色和品牌价值的电纸书产品。本研究的理论创新之处在于结合了市场角度和消费者角度的品牌价值的分析思路,提出了行业、企业、产品、消费者的定位网络。实践创新之处在于对兴起的电纸书领域进行了探析,研究结果在助于“读者”品牌进入的同时也对电纸书行业其他品牌的发展提供了参考价值。研究发现“读者”电纸书的两种发展模式均是以其内容为前提,这说明电纸书行业“内容”的发展仍是重中之重。在自我品牌发展的基础上,发挥品牌优势结合“内容”和“服务”成为电纸书品牌发展的出路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 行业分析
• 1.1.2 品牌及品牌价值研究相关理论
• 1.2 课题来源和研究意义
• 1.3 研究思路和框架
• 第2章 电纸书行业品牌研究
• 2.1 品牌的概念和内涵
• 2.2 电纸书行业品牌分析
• 2.2.1 电纸书行业品牌概括
• 2.2.2 电纸书行业竞争结构模型
• 2.3 电纸书行业的发展模式探析
• 2.3.1 电纸书产业链分析
• 2.3.2 基于产品的品牌发展模式分析
• 2.3.3 以内容为主导的的品牌发展模式探析
• 第3章 电纸书行业品牌价值研究
• 3.1 品牌价值的分析角度和定义
• 3.2 品牌价值内涵分析
• 3.2.1 零点品牌价值模型
• 3.2.2 凯勒品牌价值模型
• 3.2.3 不同品牌价值模型在电纸书行业的可取点分析
• 第4章 “读者”电纸书品牌价值定位与设计过程
• 4.1 “读者”电纸书市场进入分析
• 4.1.1 电纸书行业竞争者分析
• 4.1.2 电纸书的替代品分析
• 4.1.3 电纸书主导品牌的健康度调查
• 4.1.4 消费者对电纸书品牌消费的影响因素调查
• 4.1.5 消费者对电纸书的表征意义调研
• 4.2 “读者”企业品牌调研
• 4.2.1 “读者”品牌发展概况
• 4.2.2 问卷设计和实施
• 4.2.3 数据统计和分析
• 4.3 “读者”电纸书目标人群定位
• 4.3.1 代际定位群体
• 4.3.2 “读者”品牌关联定位群体
• 4.4 “读者”电纸书目标群体生活形态研究
• 4.4.1 深度访谈提纲
• 4.4.2 深访小结
• 4.4.3 “读者”电纸书用户角色创建
• 4.5 “读者”电纸书产品定位
• 4.5.1 “读者”电纸书商业模式构建
• 4.5.2 电纸书案例设计分析
• 4.5.3 “读者”电纸书产品形象提炼
• 4.5.4 “读者”电纸书产品展示
• 4.5.5 “读者”电纸书操作界面展示
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录 A 电纸书行业竞争结构调查问卷
• 附录 B 电纸书品牌消费选择因素和主导品牌健康度调查
• 附录 C “读者”企业品牌调研问卷
• 附录 D “读者”电纸书目标群体生活形态研究深度访谈提纲