论文摘要
我国的公立医院承担着重大的社会公益性服务任务,在医疗体制改革中面对着多方面的竞争和冲击,亟需探寻合适的品牌传播策略。品牌资产与品牌、品牌名称和标志相联系,是超越有形资产以外的价值。对品牌资产模型的研究,是企业取得品牌传播优势、提升市场效益的法宝。本研究正是通过医务人员和患者的双重视角,确立并分析公立医院品牌资产模型,进而探讨适合中国国情的公立医院品牌传播策略。本研究首先进行了文献综述,梳理出几种品牌资产模型研究方法,并整理出以Aaker的五星概念模型为基础的公立医院品牌资产模型。然后借助德尔菲法确定公立医院品牌资产模型各维度的要素,并设计了相关问卷。在对300名医务人员和300名患者进行问卷调查后,对该模型进行了分析和修正。调查结果显示,品牌忠诚度、品质认知度、品牌联想和品牌知名度这四个维度与品牌资产存在较强的正向相关关系,且各维度之间还存在着一定的层次。对于公立医院而言,单纯借助广告投入以期提升品牌知名度实属下策。公立医院管理者应注意在不断提高品质认知度这一基础上,从医务人员和患者的双重角度出发,综合提升医院的品牌知名度,增强品牌忠诚度,形成积极独特的品牌联想,最终成功建立品牌资产。
论文目录
相关论文文献
- [1].基于供应链思维的存货削减模型研究及应用[J]. 铁路采购与物流 2020(01)
- [2].基于多模型融合的工业工件剩余寿命预测[J]. 自动化与信息工程 2020(01)
- [3].考虑行人相对速度的改进社会力模型的验证与评估[J]. 计算机科学 2020(02)
- [4].基于遥感和站点观测数据的生态系统呼吸模型比较[J]. 遥感技术与应用 2020(02)
- [5].稻田施用农药的地表水暴露评估模型研究进展[J]. 生态与农村环境学报 2020(05)
- [6].“模型认知”是重要思维方式[J]. 化学教学 2020(05)
- [7].管理创新过程管控模型的构建与应用[J]. 科技经济导刊 2020(17)
- [8].理解“模型认知”素养的不同视角[J]. 课程.教材.教法 2020(04)
- [9].金融智能化不可忽视的模型风险[J]. 武汉金融 2020(06)
- [10].人口死亡统计的间接模型研究[J]. 人口与经济 2020(04)
- [11].弗里嘉的模型虚构论研究[J]. 科学文化评论 2020(03)
- [12].一类带切换的随机SIRS模型的稳定性研究[J]. 萍乡学院学报 2020(03)
- [13].基于离散时间风险模型下的亏损破产概率的研究[J]. 甘肃科学学报 2017(02)
- [14].高维稀疏对角GARCH模型的估计及应用[J]. 数学的实践与认识 2017(11)
- [15].信息系统成功模型在卫生领域的应用及扩展[J]. 信息系统工程 2016(05)
- [16].例谈化学模型的特征、作用与类型[J]. 中学教学参考 2020(11)
- [17].构建人才甄选道德模型[J]. 经济管理文摘 2019(17)
- [18].“一线三等角”模型在中考中的应用[J]. 初中生学习指导 2020(18)
- [19].巧用隐圆模型 突破思维壁垒[J]. 数理化解题研究 2020(17)
- [20].借“模型”之力促教学相长[J]. 新课程 2020(25)
- [21].两类典型牵引模型规律的对比探究[J]. 湖南中学物理 2020(04)
- [22].建构模型认知 促进深度学习——高三二轮复习“实验方案的设计与评价”[J]. 化学教与学 2020(05)
- [23].重要模型“一线三等角”[J]. 中学生数理化(八年级数学)(配合人教社教材) 2020(10)
- [24].什么是“做模型”[J]. 模型世界 2018(11)
- [25].广州文华模型[J]. 模型世界 2019(01)
- [26].《模型世界》火热预订[J]. 模型世界 2019(01)
- [27].基于模型构建 引领思维发展[J]. 高中数学教与学 2018(13)
- [28].模型世界征募志愿者啦![J]. 模型世界 2015(08)
- [29].《模型·北京212》[J]. 山西文学 2015(08)
- [30].模型世界[J]. 模型世界 2014(04)