360°解密标志创意

论文摘要

在标志设计中,创意是标志设计的灵魂。标志设计的构思与创意是指围绕主题内容,以文字、图形和色彩等造型元素,通过一定的形式构成和艺术表现,赋予标志本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理的创造性行为。标志创意的本质就是创造出一个图形简洁、意念准确、识别性强、文化品位高、艺术魅力大、与时俱进和具有国际化视野的优秀标志。所以标志设计中创意一定要好,不仅有效传递信息,而且还要给人有美好感受,为提高大众的审美有所贡献。因此,360°解密标志创意是对标志创意之源的解密,从360°的角度分解优秀标志创意思维中所涉及到的最主要的五个创意之源:市场、客户、文化、灵感和创新。这种全方位地分解标志创意之源的新方法称之为360°解密标志创意。360°解密标志创意就是一个创意整体思维模式,是作者本人透过近十年来的标志设计经验并结合国内、国际标志创意思维的先进理论,有效整合完成的一套适合中国标志创意的方法,具有较强的实用操作性。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 绪论
• 第一章 360°解密标志创意
• 1.1 创意
• 1.2 标志创意的本质
• 1.3 360°解密标志创意
• 第二章 解密之一:创意源于市场
• 2.1 市场需求创意
• 2.2 以消费者为核心创意
• 第三章 解密之二:创意源于客户
• 3.1 客户需求是创意的驱动力
• 3.2 创意源于企业需求
• 3.2.1 以品牌名为核心创意
• 3.2.2 以企业经营内容、行业特征创意
• 3.2.3 以企业精神、文化理念创意
• 3.3 创意源于老板需求
• 第四章 解密之三:创意源于文化
• 4.1 标志设计是一种文化
• 4.2 标志的文化内涵
• 4.3 标志的艺术魅力
• 4.3.1 书法美
• 4.3.2 印章美
• 4.3.3 民艺美
• 4.3.4 图案美
• 4.3.5 写意美
• 4.3.6 构成美
• 4.3.7 科技美
• 第五章 解密之四:创意源于灵感
• 5.1 灵感源于生活
• 5.2 捕捉灵感
• 5.3 想象力是人类灵感产生的动力
• 第六章 解密之五:创意源于创新
• 6.1 标新立异
• 6.2 创新三步曲
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢