变革中的广告黄金时代 ——20世纪六七十年代三大文化思潮影响下的美国广告

论文摘要

20世纪六七十年代是美国广告发展史上一个重要时期，广告业得到了飞速发展，在内容和形式上都有了前所未有的大胆创新。然而关于这个时代的广告研究尚比较少，多为史实的罗列，且多数著作将其发展的原因归咎于当时美国经济的发展。有鉴于此，本人在此论文中提出了自己的看法并用事实加以论证，即广告业在六七十年代之所以发展迅速，与当时风起云涌的社会运动有着不可分割的关系，具体来说，主要是来自青年文化、妇女解放运动和黑人民权运动这三大文化思潮的催化作用。同时，广告的发展反过来又深刻地影响了当时的风尚和文化。当代中国与美国六七十年代有诸多相似之处，尤其是在青年文化和妇女地位的改变上。如何学习如何舍弃，值得中国广告人思考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 时代背景与三大文化思潮的形成
• 第一节 美国六七十年代的时代背景
• 一、经济背景
• 二、社会背景
• 第二节 三大文化思潮的产生和广告
• 第二章 青年文化与广告
• 第一节 独特的六七十年代青年文化
• 第二节 广告对青年文化的利用
• 一、饮料市场利用青年文化进行广告宣传
• 二、服装广告对青年文化的表现
• 三、摩托车广告为青年文化代言
• 四、青年文化渗透到各类产品广告中
• 第三章 妇女解放运动与广告
• 第一节 妇女解放运动成就卓然
• 第二节 妇女解放运动的成果渗透到六七十年代的广告中
• 一、六十年代广告中女性势力的抬头
• 二、七十年代广告中的女性地位进一步提高
• 第四章 黑人民权运动与广告
• 第一节 黑人在沉默中爆发
• 第二节 黑人形象在广告中的变化
• 第三节 黑人民权运动成果的延伸——广告对其他种族的重视
• 第五章 美国六七十年代与当代中国的比较
• 第一节 相似的青年文化
• 一、八零后青年，中国“垮掉的一代”
• 二、八零后中国青年对广告的影响力
• 第二节 相似的妇女运动
• 一、中国妇女地位的提高
• 二、广告中女性形象的变化
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间公开发表论文
• 后记