品牌形象广告研究

论文摘要

品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。改革开放以来,我国有关在品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,尤其是缺乏在系统调查分析基础上的实证研究,这是制约我国品牌建设的一项亟待解决的瓶颈问题。品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文借鉴国内外研究的理论成果,寻求品牌形象广告与企业形象、品牌形象塑造最佳节点,并将研究对象定为品牌形象广告这个具体领域,系统地提出品牌形象广告的定位和创意表现。本文围绕品牌形象广告体系进行了深入的研讨,主要包括以下几个方面的研究:通过研究品牌形象广告的内涵,分析了品牌形象广告对品牌的影响,并研究出品牌形象广告的功能和价值;通过纵向、横向对比研究,提出了品牌形象广告的定位、创意与表现方法及管理措施,为继续研究提供指导性的建议;通过对国内外品牌形象广告效应、内容、个性化的塑造原则分析,形成品牌形象广告的理论基础;本文以成功的品牌形象广告作为研究对象,首先调查分析目前品牌形象广告的特征和意义,然后解读其发展趋势,并以此为基础探寻品牌形象广告创意表现方法和管理的若干思路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 课题来源
• 1.2 研究背景
• 1.3 国内外研究现状与水平
• 1.3.1 国外
• 1.3.2 国内
• 1.4 研究目的及意义
• 1.5 创新点
• 1.6 研究方法及基本框架
• 1.6.1 研究方法
• 1.6.2 论文基本框架
• 第二章 品牌形象广告内涵
• 2.1.品牌与品牌形象
• 2.1.1 品牌
• 2.1.2 品牌形象
• 2.2 品牌形象广告界定
• 2.2.1 品牌形象广告的概念
• 2.2.2 品牌形象广告的分类
• 2.3 品牌形象广告特征
• 2.4 小结
• 第三章 品牌形象广告功能和价值
• 3.1 品牌形象广告的功能
• 3.1.1 建立品牌忠诚度
• 3.1.2 体现品牌内涵认知度
• 3.1.3 打造品牌超知名度
• 3.1.4 创造品牌联想空间
• 3.2 品牌形象广告的价值
• 3.2.1 独特性
• 3.2.2 可信性
• 3.2.3 重要性
• 3.3 小结
• 第四章 品牌形象广告的定位
• 4.1 品牌形象广告定位的概述
• 4.1.1 品牌形象广告定位定义
• 4.1.2 品牌形象广告定位特征
• 4.1.3 品牌形象广告定位的意义
• 4.2 品牌形象广告定位的内容
• 4.2.1 品牌形象广告目标定位
• 4.2.2 品牌形象广告对象定位
• 4.2.3 品牌形象广告区域定位
• 4.2.4 品牌形象广告媒体定位
• 4.3 品牌形象广告定位的方法
• 4.3.1 功能效果定位法
• 4.3.2 比附定位法
• 4.3.3 精神理念定位法
• 4.3.4 性价比定位法
• 4.3.5 生活情调定位法
• 4.3.6 历史定位法
• 4.3.7 高档次定位法
• 4.3.8 文化定位法
• 4.4 案例
• 4.5 小结
• 第五章 品牌形象广告的创意与表现
• 5.1 品牌形象广告的创意
• 5.1.1 品牌形象广告创意发展趋势
• 5.1.2 品牌形象广告创意策略
• 5.2.品牌形象广告的表现
• 5.2.1 品牌形象广告表现的原则
• 5.2.2 品牌形象广告表现方法
• 5.3 品牌形象广告创意表现的管理
• 5.3.1 保持传播连续性
• 5.3.2 注重整体规划性
• 5.3.3 加强与时俱进性
• 5.3.4 时刻防止意外性
• 5.4 创意表现案例
• 5.5 小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间主要的研究成果
• 致谢