国际化背景下我国企业品牌发展系统研究

论文摘要

目前，现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。我国实行改革开放以后，选择了同经济全球化相联系的经济发展模式，走上了一条和平崛起的道路，经济高速增长，人民生活水平不断提高，与世界经济的合作关系日益紧密。随着改革开放的不断扩大，尤其是加入WTO以后，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战，国内市场的竞争形势也更趋激烈。 中国加入世贸组织，为世界知名企业进入中国市场提供了平台，同时，也为我国企业进入国际市场铺平了道路，为企业的国际化经营提供了更多的有利条件。我国企业要获取持续性发展，不仅要积极和国外品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，开拓国际市场，打造中国的国际品牌，在全球范围内提升自己的竞争力。 本文在国际化背景下对我国企业品牌发展进行系统的研究，丰富和发展了企业品牌战略管理的理论和方法，有利于提高我国企业品牌战略决策水平，提升企业国际竞争力，实现可持续发展，不仅对于我国企业发展具有现实指导意义，而且为国家相关政策的制定和调整提供了理论依据。 首先，介绍了论文的选题背景和写作意义，进而介绍了国内外对企业品牌发展相关理论的研究动态，并阐述了企业国际化、品牌发展和战略管理等相关基础理论，为本文奠定了坚实的写作基础。 其次，结合西方国家国际品牌发展的历程及对我们的启示，从我国企业品牌发展取得的成效、与世界品牌存在的差距以及品牌发展存在的问题等几个方面对我国企业品牌发展现状进行剖析，指出我国企业要想在国际竞争中求得生存和发展，必须实施品牌战略。 再次，根据企业品牌发展的不同阶段，构建我国企业品牌发展的系统模型，并进一步对企业品牌发展所涉及的主要系统和模型进行具体研究与分析，主要包括：企业品牌定位系统的结构模型、企业品牌延伸的评估模型和企业品牌价值的评估模型。本文基于品牌定位的原则和流程，应用结构模型的理论和方法，构建了我国企业品牌定位系统的结构模型，明确了系统内部各要

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 论文的写作背景和研究意义
• 1.1.1 论文的写作背景
• 1.1.2 论文的研究意义
• 1.2 国内外研究动态
• 1.2.1 国外研究动态
• 1.2.2 国内研究动态
• 1.2.3 对国内外相关研究的评价
• 1.3 论文研究的总体思路和主要内容
• 1.3.1 论文的总体思路
• 1.3.2 论文的主要内容
• 1.4 论文的研究方法
• 1.5 论文的创新之处
• 第2章 论文相关基础理论
• 2.1 企业国际化的相关基础理论
• 2.1.1 企业国际化阶段理论
• 2.1.2 出口行为理论
• 2.1.3 经营国际化的带动论
• 2.2 品牌相关基础理论
• 2.2.1 品牌生命周期理论
• 2.2.2 品牌价值理论
• 2.3 企业战略管理相关基础理论
• 2.3.1 早期的战略管理思想
• 2.3.2 波特的战略管理理论
• 2.3.3 企业核心竞争力理论
• 2.4 本章小结
• 第3章 国际化背景下我国企业品牌发展现状剖析
• 3.1 西方国家品牌发展历程与启示
• 3.1.1 西方国家品牌发展历程
• 3.1.2 西方国家国际品牌发展的启示
• 3.2 我国企业品牌发展现状分析
• 3.2.1 我国企业品牌发展取得的成效
• 3.2.2 我国品牌与国际品牌的比较分析
• 3.3 我国企业品牌发展存在的问题
• 3.3.1 我国企业品牌发展面临的主要问题
• 3.3.2 我国企业品牌国际化面临的问题分析
• 3.4 本章小结
• 第4章 我国企业品牌发展的系统模型构建
• 4.1 品牌的涵义、特征及分类
• 4.1.1 品牌的涵义
• 4.1.2 品牌的特征
• 4.1.3 品牌的分类
• 4.2 品牌战略对企业发展的作用
• 4.2.1 品牌对企业发展的重要作用
• 4.2.2 品牌战略对提升企业核心竞争力的作用
• 4.2.3 企业品牌发展战略的目标
• 4.3 我国企业品牌发展的系统模型
• 4.3.1 我国企业品牌发展的一般流程
• 4.3.2 我国企业品牌发展的系统模型
• 4.4 本章小结
• 第5章 我国企业品牌定位及其系统模型研究
• 5.1 品牌定位的涵义
• 5.1.1 品牌定位的概念
• 5.1.2 品牌定位与其他几种定位的关系
• 5.1.3 品牌定位在企业品牌战略中的地位
• 5.2 企业品牌定位的原则及流程
• 5.2.1 企业品牌定位的原则
• 5.2.2 企业品牌定位的流程
• 5.3 我国企业品牌定位系统的结构模型分析
• 5.3.1 品牌定位系统要素的构成
• 5.3.2 结构模型的基本原理
• 5.3.3 企业品牌定位系统的结构模型
• 5.4 本章小结
• 第6章 我国企业品牌延伸及其评估模型研究
• 6.1 品牌延伸的涵义
• 6.1.1 品牌延伸的概念界定
• 6.1.2 企业品牌延伸的优势分析
• 6.1.3 企业品牌延伸的风险分析
• 6.2 企业品牌延伸的原则和模式
• 6.2.1 企业品牌延伸的原则
• 6.2.2 企业品牌延伸的步骤
• 6.2.3 企业品牌延伸的模式
• 6.3 我国企业品牌延伸决策的评估模型
• 6.3.1 企业品牌延伸决策的层次结构模型
• 6.3.2 各个层次因子权重向量的确定
• 6.3.3 评估模型的步骤及应用
• 6.4 本章小结
• 第7章 企业品牌价值的支撑系统及评估模型研究
• 7.1 品牌价值及其经济学分析
• 7.1.1 品牌价值的经济学分析
• 7.1.2 企业品牌价值评估的意义
• 7.2 企业品牌价值的支撑系统
• 7.3 企业品牌价值评估的指标体系
• 1'>7.3.1 品牌创利价值V₁
• 2'>7.3.2 品牌的消费者价值V₂
• 7.4 企业品牌价值评估模型
• 7.4.1 评价模型的基本思想
• 7.4.2 指标权重的确定
• 7.4.3 评估模型的转化
• 7.5 企业品牌价值评估模型的应用
• 7.5.1 品牌创利价值的计算
• 7.5.2 品牌消费者价值的计算
• 7.5.3 企业品牌价值的确定
• 7.6 本章小结
• 第8章 我国企业品牌国际化的度量及起点市场的选择
• 8.1 企业品牌国际化的内涵
• 8.1.1 我国企业国际市场开拓的误区
• 8.1.2 品牌国际化的基本涵义
• 8.1.3 品牌国际化的基本模式
• 8.2 我国企业品牌国际化的必要性分析
• 8.3 企业品牌国际化程度的度量
• 8.3.1 度量企业国际化程度的原则
• 8.3.2 现有企业国际化程度的评价标准
• 8.3.3 评价企业品牌国际化程度的蛛网模型
• 8.4 我国企业品牌国际化的跨越式发展模式
• 8.5 我国企业品牌国际化起点市场的选择
• 8.5.1 开拓不同市场的优劣势分析
• 8.5.2 我国企业品牌国际化起点市场选择的模式
• 8.6 本章小结
• 第9章 具有国际竞争力的我国企业品牌发展战略体系研究
• 9.1 我国企业缺乏强势品牌的原因剖析
• 9.1.1 体制和历史原因
• 9.1.2 企业自身的原因
• 9.1.3 企业外部的原因
• 9.2 加强政府作用提升我国企业品牌竞争力
• 9.2.1 加强政府的政策支持
• 9.2.2 增强政府信息服务意识
• 9.2.3 建立健全维护品牌成长的法制环境
• 9.2.4 取消外资超国民待遇 加快反倾销调查
• 9.3 我国企业品牌创立战略
• 9.3.1 我国企业品牌发展战略目标的确定
• 9.3.2 品牌定位与品牌形象塑造
• 9.3.3 贴牌生产与创建国际品牌
• 9.4 我国企业品牌扩张战略
• 9.4.1 品牌规模扩张
• 9.4.2 品牌延伸扩张
• 9.5 我国企业品牌维护战略
• 9.5.1 品牌的自我维护
• 9.5.2 品牌的法律维护
• 9.5.3 品牌的危机管理
• 9.6 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读博士学位期间发表的论文和取得的科研成果
• 致谢