新媒体的社会责任

论文摘要

媒体应承担相应的社会责任,这一点在整个媒体业界、学界都达成了一致的看法。随着科学技术的发展,新媒体以势不可挡的气概傲立于传统媒体之上。新媒体在社会舞台上充分展现其魅力的同时,产生出的一系列问题广泛受到关注。新媒体的社会责任就是其中之一。对新媒体社会责任的广泛关注,始于汶川大地震。面对全国人民以及各大企业的捐款,我国的传统媒体首先以电视新闻的形式进行广泛的报道,然后发展为公益节目,担当了媒体应有的社会责任。新媒体不甘示弱,如“高铁广告”,提出为曾经向地震灾区捐过款的企业做免费宣传,这一公益行为引发了业界及学术界对新媒体的社会责任的思考。这一话题的思考与讨论对新媒体的健康发展具有很重要的意义,对于有效控制新媒体的传播也有一定的意义。新媒体社会责任的研究尚属新鲜话题,国内对其研究并不多,可以找到的资料只有发表在《中国广告》期刊上的寥寥数语,还远远未形成系统的论述。本文的研究内容主要为,重新界定新媒体和社会责任两大概念,对新媒体的研究进行归类；论述新媒体的社会责任,包括表现方式,特点,以及将新旧媒体的社会责任进行比较,找出二者的相同点与不同点；从受众、新媒体本身、社会环境等角度,分析新媒体社会责任的原因,以及研究发挥新媒体社会责任的方法与对策。全文由引言、四个章节、结语六个部分组成。引言部分阐述了此次研究的目的和意义,简述了本文解决的问题、研究内容和研究方法。第一章主要界定新媒体与社会责任两个基本概念；第二章重点论述新媒体的社会责任,从表现方式、特点与影响等方面进行考察,最终明确提出新媒体应担负的社会责任。第三章从现实角度和理论角度,分别阐述并分析了新媒体社会责任产生的原因。第四章着重论述如何加强新媒体的社会责任。提出四点对策,一是要扬长避短,充分发挥新媒体的优势,使之为维护社会秩序,加强舆论环境建设做贡献。二是要提升公众的媒介素养,三要加强传播控制,避免“把关人”缺失的局面,形成新媒体特有的“把关”体系。四要加强全体公民的责任意识,媒体从业者要坚守职业道德,广大媒体接触者也要有主人翁意识,主动承担作为个人应承担的社会责任,维护新媒体环境。结语部分概括总结了本文的新见解、新发现,指出此次研究的学术价值和社会价值,重申了新媒体社会责任的研究意义,并对未来的研究提出建议：要加强新媒体的社会责任,就要发挥新媒体的优势,建立并完善新媒体“把关”体系,加强媒体从业人员的职业道德素质,将提高全体公民的道德水准与媒介素养提到议事日程之上。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 0.1 研究背景与动机
• 0.2 研究目的
• 0.3 研究框架
• 0.4 研究方法
• 第一章 新媒体与社会责任
• 1.1 什么是新媒体
• 1.1.1 新媒体概念界定
• 1.1.2 新媒体特点与发展
• 1.1.3 新媒体的影响及意义
• 1.2 社会责任概述
• 1.2.1 社会责任概念界定
• 1.2.2 社会责任理论
• 第二章 新媒体的社会责任
• 2.1 新媒体社会责任的表现方式
• 2.2 新媒体社会责任的特点与影响
• 2.3 新媒体的社会责任
• 第三章 新媒体社会责任产生的原因分析
• 3.1 现实原因
• 3.1.1 受众角度：受众信息权的扩大化
• 3.1.2 新媒体自身角度：新媒体责任意识的觉醒
• 3.1.3 社会角度：新媒体环境下公共领域的嬗变
• 3.2 理论原因：把关人的缺失
• 3.2.1 商业性弱化把关人力量
• 3.2.2 时新性弱化把关人力量
• 3.2.3 受众的分散弱化把关力量
• 3.2.4 传受双方角色互化弱化把关力量
• 第四章 加强新媒体社会责任的对策分析
• 4.1 扬长避短
• 4.2 加强公众媒介素养
• 4.3 加强传播控制,形成新媒体“把关”体系
• 4.4 全民责任运动
• 4.4.1 媒体从业人员
• 4.4.2 全体公民
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间取得的研究成果
• 致谢
• 个人简况及联系方式