长城牌线切割钼丝的品牌建设与传播

论文摘要

现在的社会是品牌竞争的社会。在市场营销与竞争中，品牌占有的分量越来越重，其作用也越来越不可替代。第一，消费逐渐偏向品牌；第二，品牌现在已经变成企业的重要的资产一部分，在其差异化竞争和扩张中，扮演者重要的角色。在一定的程度上，企业与企业之间的竞争也就相当于品牌的竞争，然而，品牌与品牌之间的竞争却也是品牌建设的竞争。“打江山难，守江山更难”。当个品牌建立起来之后，我们就必须对其细心的维护，就像巧妙地对品牌进行创新、每隔一段时间就要对品牌进行评价等，只有这样才能让品牌；立于不败之地。因此，品牌建设也离不开品牌的传播。在对长城面临的内部和外部竞争环境与资源优劣势基础上，提出了长城牌线切割钼丝“创一流品牌，做行业龙头，推动线切割钼丝行业新发挥”战略定位，阐明了实现长城牌线切割钼丝战略目标的需要的措施，明确了长城牌线切割钼丝的品牌结构。阐述了实现长城牌线切割钼丝战略目标品牌建设策略。接下来，对长城现有的传播方式与创新传播方式进行了阐述与分析，文章的最后对长城品牌的品牌评估进行了初步研究，结合实际提出了长城品牌评估的客观指标，由于数据不足并没有对其进行评估的计算过程进行展开。文章结合长城的产品与客户特点提出了品牌建设策略，在现有的营销模式基础上对其传播方式进行了创新研究。另外，最后提出了适合长城现阶段品牌传播的评估指标。文章的研究建立在对长城的市场进行调查的基础上，具有一定的客观性，在一定程度上可以指导长城的品牌建设与传播。对同行业的品牌建设和传播也具有一定的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究内容与意义
• 1.3 中国企业品牌建设的现状
• 1.4 文章架构
• 第二章 主要理论与方法介绍
• 2.1 品牌
• 2.1.1 品牌的含义
• 2.1.2 品牌的特点
• 2.2 品牌建设
• 2.2.1 品牌建设的含义
• 2.2.2 我国品牌建设存在的问题
• 2.3 品牌传播
• 2.3.1 品牌传播的含义与意义
• 2.3.2 品牌传播的方式
• 第三章 长城牌线切割钼丝的品牌规划
• 3.1 外部挑战与机遇
• 3.1.1 外部挑战
• 3.1.2 外部机遇
• 3.2 内部资源优势与劣势
• 3.2.1 主要优势
• 3.2.2 主要劣势
• 3.3 长城牌线切割钼丝的战略目标
• 3.4 长城牌线切割钼丝的品牌结构
• 第四章 长城牌线切割钼丝的品牌建设
• 4.1 线切割钼丝的产品特点与客户特性
• 4.1.1 产品特点
• 4.1.2 客户特性
• 4.1.3 线切割钼丝的市场细分
• 4.2 长城牌线切割钼丝的市场定位
• 4.3 企业品牌建设阶段划分
• 4.4 长城牌切割钼丝的品牌建设策略
• 4.4.1 长城牌线切割钼丝的市场策略
• 4.4.2 长城牌线切割钼丝的价格策略
• 4.4.3 长城牌线切割钼丝的渠道建设
• 4.5 实现长城牌线切割钼丝战略目标的措施
• 第五章 长城牌线切割钼丝的品牌传播
• 5.1 长城牌线切割钼丝现有的传播渠道
• 5.1.1 长城的品牌传播的原则
• 5.1.2 长城现有的传播方式
• 5.2 创新传播方式
• 5.3 品牌传播流程
• 5.4 品牌评估
• 5.4.1 品牌评估的意义
• 5.4.2 品牌评估的方法
• 5.4.3 品牌评估指标体系的设计
• 第六章 结论与展望
• 6.1 总结
• 6.2 研究不足之处
• 致谢
• 参考文献