市场主导战略模型及其应用研究

论文摘要

随着我国改革开放的深入,市场经济的逐步完善,以及WTO的加入,战略问题,已经得到了国内越来越多的企业的关注,专家学者也纷纷提出了战略决定企业命运,要将战略放到企业核心考虑地位的主张。但寻求制定战略的模型和工具,我们发现可以为管理者所应用,来解决实际问题的却并不多,而且由于其理论的经典,导致在应用过程中流于范式,并不能很好的针对企业来回答问题。借助市场营销中以消费者为中心、以用户为中心的思想,本文构建了市场主导战略模型,并选取了中国网通集团下属的北京通信公司作为模型应用研究的对象,对模型进行了分析验证。为此,全文共分为六章,具体为: 第一章,绪论。首先阐述了本次研究的选题背景,介绍了应用研究的相关领域即数据业务的发展情况,从总体上回顾了数据业务在世界和我国的发展历程。接着提出了本次研究的主要问题,即如何构建市场主导战略模型,如何应用市场主导战略模型。最后对本次研究可能受到的限制做了分析。 第二章,对研究涉及到的相关文献进行了探讨。主要回顾了战略管理理论的演进过程,结构学派、能力学派和资源学派三大流派对战略在企业中作用的不同看法,明晰了战略管理在企业发展过程中的重要性;简单介绍了前人研究的主要战略模型,并对各种战略模型的优缺点,在实践中的应用等进行了评价。为市场主导战略模型的构建奠定了理论基础。 第三章,着重论述了市场主导战略模型的构建。建立在前人对战略模型的研究基础之上,运用市场主导的思维方式,本文提出了构建市场主导战略模型的框架和分析内容,并根据分析结果的不同,为使用者提供了七种不同的竞争战略选择。 第四章,介绍了本次研究的研究方法。主要是借助于外部市场调研和企业内部调研。外部市场调研主要采用问卷调查、文案研究、深入访谈和二手资料研究等方法;企业内部调研主要采用企业内部尽职调研和深入访谈的方法。同时,按照研究的设计对一些调研所涉及到的人口和样本进行了界定,并说明了在不同的阶段,收集资料的不同方法及资料的分析过程。最后讨论了在收集资料的过程中可能发生的偏差。 第五章,对市场主导战略模型的应用研究结果进行了分析。首先就研究所收集到的资料特性进行了说明,主要分一手市场调研资料及二手案头调研资料;其次对本次调研得到的样本特征进行了总结分析;最后在统计结果部分,综合分析居民用户调研、竞争对手调研及北通内部调研得到的数据资料,根据市场主导战略模型,确立了北通数据业务应采取精耕战略,这与北通未应用此模型而确定的战略是一致的,有效地验证了模型的应用价值。 最后在第六章,总结全文并对模型进行了评价,提出了本文的创新与不足。 本文是首次提出市场主一导战略模型,从营销中市场导向的逻辑思

论文目录

• 引言
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 背景资料
• 1.3 研究问题
• 1.4 有关的设定和研究上受到的限制
• 1.5 小结
• 第二章 研究综述
• 2.1 研究文献的讨论
• 2.2 小结
• 第三章 研究模型的构建
• 3.1 研究模型的框架
• 3.2 研究模型的内容
• 3.3 小结
• 第四章 研究方法
• 4.1 研究目的的说明
• 4.2 研究的设计
• 4.3 收集资料的方法
• 4.4 对研究人口和样本加以界定
• 4.5 资料分析的过程
• 4.6 也许会发生的偏差
• 4.7 小结
• 第五章 研究发现
• 5.1 资料的特性
• 5.2 人口背景资料
• 5.3 统计的结果
• 5.4 小结
• 第六章 结论
• 6.1 研究的结果
• 6.2 研究的创新
• 6.3 研究的不足
• 6.4 小结
• 参考文献
• 附录
• 附录一 居民用户调查问卷部分问题
• 附录二 单位用户调查问卷部分问题
• 攻读学位期间发表的学术论文目录
• 致谢