中国传统吉祥图形在现代标志设计中的应用规律研究

论文摘要

在我们所生活的这个信息化、数字化、多元化的世界中,图形越来越受到重视,它是信息与资讯传达最畅通和直观、易识别的表现方式。在21世纪的今天,读图时代的到来已经彻底影响并改变了我们的生活,所以作为代表大至国家、小至企业和产品形象的标志,其作用和影响越来越显得重要。然而,在国内标志设计领域,由于受到世界经济一体化时代大潮的影响及国外文化思潮的冲击,有一个现象令人堪忧,即国人的设计理念以及运用的设计元素往往成为西方影像的中国复制品,缺乏民族个性和创新性。实际上,中国可借鉴的传统吉祥图形资源是极为丰富的,它们在中华民族悠久的历史发展演变过程中,既形成了一以贯之的思想脉络,又具有多姿多彩的风貌,以多样而统一的格调,显示出一种独特、深厚而极富魅力的民族精神。其中的一些图形伴随时间的推移而不断沉淀、延伸、变化,逐渐形成了中国特有的传统艺术体系。这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧,是艺术的精华,同时也体现了中华民族特有的艺术精神。在我们的现代设计艺术中,绝对不应该排斥或忽略它们,因为对传统的继承是必要的,也是必然的。可以说,任何新事物产生都是建立在传统基础之上的,而中国的现代设计艺术要走出一条自己的路子,断然离不开中国的优良传统。因此从现代标志设计的角度去研究、应用中国传统吉祥图形的问题,具有重大的战略意义。本文从标志设计以及中国传统吉祥图形的相关概念入手,分别介绍了二者的定义以及起源、发展和目前标志设计中运用中国传统吉祥图形的现状,并根据中国传统图形的基本属性和形式特征,结合笔者近年来在标志设计过程中对中国传统吉祥图形的运用实例,总结出了将中国传统吉祥图形应用于现代标志设计中的原则和方法。笔者力图说明:中国传统吉祥图形既是宝贵的中国古代文化遗产,又承载着中华民族深厚的文脉精神,这些都是我们现代人无法割断的;因此对中国传统吉祥图形在现代标志设计中的应用进行研究本身,既体现出对现代标志设计的一种探索和创新,也标识着对中国传统文化的继承与发扬,并希望对于探索现代设计的其他领域也具有一定的理论与实践借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 绪论
• 1. 研究的时代背景
• 2. 研究的意义
• 3. 研究的目的
• 第一章 中国传统吉样图形概述
• 1.1 中国传统吉祥图形的起源与发展
• 1.2 中国传统吉祥图形的种类
• 1.2.1 吉祥动物图形
• 1.2.2 吉祥植物图形
• 1.2.3 吉祥人物
• 1.2.4 吉祥文字图形
• 1.2.5 吉祥器物、图案纹样
• 1.3 中国传统吉祥图形的基本属性
• 1.3.1 生活实用性
• 1.3.2 精神审美性
• 1.3.3 文化民俗性
• 1.3.4 本原性
• 1.4 中国传统吉祥图形的形式特征
• 1.4.1 谐音赋意
• 1.4.2 民间传说
• 1.4.3 象征符号
• 第二章 标志概述
• 2.1 标志的定义
• 2.2 标志的来源
• 2.3 标志的特点
• 2.4 标志的作用
• 2.5 标志的设计方法
• 第三章 中国传统吉样图形在现代标志设计中的应用现状及实例分析
• 3.1 应用现状
• 3.1.1 文献综述
• 3.1.2 应用现状分析
• 3.2 应用实例分析
• 3.2.1 华夏银行标志
• 3.2.2 联通公司标志
• 3.2.3 北京奥运会标志
• 3.2.4 陈幼坚设计公司标志
• 3.2.5 中国银行标志
• 3.2.6 香港凤凰卫视标志
• 第四章 中国传统吉样图形应用于现代标志设计的规律研究
• 4.1 中国传统吉祥图形应用于现代标志设计的原则
• 4.1.1 功能性与形式美统一的原则
• 4.1.2 积极传承优秀传统吉祥图形文化的原则
• 4.1.3 民族文化与国际文化接轨的原则
• 4.2 中国传统吉祥图形应用于现代标志设计的方法
• 4.2.1 形式上的借鉴和提取
• 4.2.2 含意上的沿用和拓展
• 4.2.3 “神”与“势”之传承和把握
• 4.3 中国传统吉祥图形应用于现代标志设计的表现形式
• 4.3.1 具象形式的表现
• 4.3.2 抽象形式的表现
• 4.3.3 意象形式的表现
• 第五章 中国传统吉样图形应用于现代标志设计的实例
• 5.1 河南省郑州市嵩山饭店标志设计
• 5.2 河南工业大学设计艺术学院标志设计
• 5.3 一壶缘茶楼标志设计
• 5.4 暮然女装标志设计
• 5.5 荷禧礼仪公司标志设计
• 5.6 中都饭店标志设计
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文