对我国建筑检测机构品牌营销模式的研究

论文摘要

建筑业是一个关系到国计民生的支柱性基础产业,是拉动经济发展速度的重要力量,作为建筑业的一个重要组成部分,工程质量检测行业随着全民质量意识的提高而不断被人重视。随着经济体制改革的不断深化,市场经济体制的逐渐完善。特别是国务院出台《关于经济鉴证类社会中介机构与政府部门实行脱钩改制的意见》(国办发[1999]92号)后为检测机构的改制,引入竞争机制,走市场化、社会化、专业化的中介服务性质的道路提供了发展的方向。由于定位的逐步明确,各类检测单位都开始着手进行转型改制。而在转型的阶段,如何能够在逐渐规范化、正规化的市场经济中,将市场营销理念中的品牌营销策略引入到建筑检测行业当中,真正使建筑检测机构转型成能够适应市场变化、快速成长发展,且真正做到公正、公平、准确、科学的检测机构,是时代的要求也是大势所趋。笔者在建筑科研检测企业工作多年,对建筑检测技术服务运作方式有较全面的了解,对我省建筑检测行业存在的问题有一定的了解,并且对市场营销、现代企业管理和品牌营销理论都有一定的研究,因此,希望通过以贵州省建筑检测中心品牌营销模式为案例,探索有效的建筑检测品牌营销模式的基础,以期为建筑检测行业的进一步发展提供一定的参考。

论文目录

• 摘要
• Summary
• 1 引言
• 1.1 选题的背景
• 1.2 选题的目的和意义
• 1.2.1 选题目的
• 1.2.2 选题意义
• 1.3 国内外品牌营销模式的研究现状
• 1.3.1 国外品牌营销模式的研究现状简评
• 1.3.2 国内品牌营销模式的研究现状简评
• 1.4 研究方法和论文结构
• 2 我国建筑检测机构的现状及发展
• 2.1 我国建筑检测机构的发展现状
• 2.2 我国建筑检测机构的行业特点
• 2.3 我国建筑检测机构的发展趋势
• 3 建筑检测机构的品牌营销模式设计
• 3.1 品牌营销的一般理论
• 3.2 建筑检测机构的品牌营销理论
• 3.3 建筑检测机构的品牌营销模式设计
• 3.3.1 市场定位是塑造优质品牌营销模式的关键
• 3.3.2 质量是进行品牌营销的首要先决条件
• 3.3.3 广告宣传是成就优质品牌的营销助剂
• 3.3.4 将客户关系管理（CRM）引入营销组合,创新营销客户体系
• 3.3.5 重视品牌营稍推介战略与策略的研究,保证机构发展模式创新的实施
• 3.3.6 实施品牌管理创新,努力塑造高资产品牌
• 3.3.7 切实推进营销体制改革,进行营销组织的创新
• 3.3.8 强强联合、品牌整合营销模式的运用
• 3.4 贵州省建筑科学研究检测中心的现状分析
• 3.4.1 贵州省建筑科学研究检测中心简介
• 3.4.2 贵州省建筑科学研究检测中心的现状分析
• 4 贵州省建筑科学研究检测中心的品牌营销模式
• 4.1 合理进行市场定位,夯实品牌知名度的基础
• 4.2 树立服务创新观念,强化品牌质量水平
• 4.3 运用市场化营销理念,重点提高品牌认知度
• 4.4 借助公益营销,创新品牌美誉推介模式
• 4.5 奉行"顾客满意"理念,追求利益、忠诚度的"双赢"
• 4.6 实施可持续发展的品牌营销模式
• 4.7 切实推进营销体制改革,进行营销组织的创新
• 4.8 强强联合、品牌整合营销模式的运用
• 5 结论
• 致谢
• 主要参考文献
• 附录