具有网络外部性的软件产品的版本划分策略研究

论文摘要

网络外部性是软件产品的一个重要特征。本文主要从网络外部性的视角对软件产品的版本划分策略进行了系统研究,在前人研究的基础上从多个角度论证了软件企业实行版本划分策略的必要性,并且对版本划分策略的多项要素进行了分析。在必要性分析中,本文首先结合软件产品的特点和版本划分可获得的竞争优势,定性地阐述了软件企业实行版本划分策略的有效性;然后基于软件产品网络外部性的特点,结合消费者效用函数构建了博弈模型,对版本划分策略的最优性进行了讨论。模型结果表明,实行版本划分策略后,软件企业可以获得更多的市场利润和更高的市场份额,且可以对高端版本收取更高的溢价。本文还对版本划分的多重效应进行了数学分析,更加深入地论证了软件产品版本划分策略的最优性,发现恰当准确的版本划分策略对软件企业利润的最终影响大于零。此外,本文结合市场营销学的知识,分析了版本划分的基本原则、基本方法、数量选择和定价等多项要素。最后,本文将第三章的模型扩展成K(K≥2)个版本的情形,对现实生活中相当一部分软件产品的版本划分情况进行了解释,引出了数量选择和定价方面的若干结论:软件企业应当推出数量适中的版本,而且高端版本和低端版本之间要保持足够大的品质差距;软件企业对低端版本往往采取低价策略,用来扩大软件产品的网络规模,而对高端版本往往采用高价策略,用来获取企业的主要利润。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 导言
• 1.1 研究背景
• 1.2 问题的提出
• 1.3 研究内容及论文框架
• 第2章 软件产品版本划分策略的相关理论研究
• 2.1 网络外部性文献综述
• 2.1.1 外部性理论综述
• 2.1.2 网络外部性理论综述
• 2.2 版本划分策略的理论综述
• 2.3 本章小结
• 第3章 软件产品版本划分策略的必要性
• 3.1 版本划分策略的有效性
• 3.1.1 软件产品的特点分析
• 3.1.2 版本划分可获得的竞争优势
• 3.2 版本划分策略的最优性
• 3.3 本章小结
• 第4章 软件产品版本划分策略
• 4.1 版本划分策略的要素
• 4.1.1 版本划分的基本原则
• 4.1.2 版本划分的基本方法
• 4.1.3 版本划分的数量选择
• 4.1.4 版本划分的其他问题
• 4.1.5 案例分析:瑞星杀毒软件
• 4.2 数量选择和定价
• 4.3 本章小结
• 第5章 结论
• 5.1 主要研究结论
• 5.2 进一步研究方向
• 参考文献
• 致谢