论文摘要
随着上世纪末以来国内经济的快速发展,引发电力需求的加速增长,拉动了电力设备的市场需求。电力设备市场的快速发展吸引了越来越多的参与者,市场竞争日趋复杂激烈,新华集团面临着新的发展机遇和挑战。本文从国内电站控制系统行业领导者一上海新华控制技术集团有限公司(简称新华集团)的实际营销工作出发,运用现代市场营销理论探讨企业的营销策略。首先借助于PEST分析法、SWOT分析法进行电站控制系统行业宏观环境分析,展望电站控制系统行业面临的机遇和挑战,然后采用五力模型分析新华集团内部环境,总结企业发展中的优势、劣势、机遇及风险,接着以市场细分、目标市场、市场定位等理论和营销组织结构、管理制度制度来分析新华集团在当今电站控制系统行业的营销战略。最后通过营销组合理论来求解新华集团在行业的解决方案。笔者没有选择高深的理论及前沿的分析方法,而是结合新华集团的实际营销工作,应用营销理论为新华集团制定科学的、可操作性的营销策略。笔者力求应用理论知识指导实际工作,愿能以自己的才智为新华集团的发展贡献自己的一份力量。
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摘要ABSTRACT1 绪论1.1 选题背景1.2 研究主要内容和框架1.3 研究思路和框架2 营销策略相关理论综述2.1 SWOT分析2.1.1 市场机会2.1.2 外部威胁2.1.3 竞争优势2.1.4 竞争劣势2.2 五力竞争模型2.3 PEST分析2.3.1 政治环境2.3.2 经济环境2.3.3 社会文化环境2.3.4 技术环境2.4 营销战略理论2.4.1 营销战略(STP)理论2.4.2 服务营销组合理论3 新华集团外部环境分析3.1 电站DCS的概念3.1.1 电力设备产业链分析3.1.2 DCS在我国的发展历程3.2 电站DCS行业PEST分析3.2.1 政治、社会环境分析3.2.2 经济环境分析3.2.3 技术环境分析3.2.4 新能源发展带来的机会3.3 新华集团五力模型分析3.3.1 行业竞争者分析3.3.2 供应商议价能力3.3.3 买方议价能力3.3.4 替代品分析3.3.5 新进入者威胁3.4 消费者分析3.4.1 购买行为分析3.4.2 购买过程分析3.4.3 购买类型分析3.4.4 购买主体分析3.4.5 采购评定分析3.4.6 其他因素3.5 企业竞争力分析(SWOT分析)3.5.1 企业优势3.5.2 企业劣势3.5.3 企业发展机遇3.5.4 企业面对主要威胁4 新华集团内部环境分析4.1 新华集团企业概况4.2 新华集团营销现状问题分析5 新华集团STP研究及组织架构研究5.1 市场细分5.1.1 市场细分行业标准5.1.2 应用主辅变量法进行市场细分5.1.3 选择目标市场5.1.4 目标市场的评价依据5.2 目标市场5.2.1 目标市场的选择模式5.2.2 目标市场的营销策略5.3 市场定位5.3.1 市场定位策略5.3.2 新华集团产品定位5.4 营销组织机构和管理制度5.4.1 营销组织机构设计5.4.2 建立科学的营销管理制度6 新华集团营销组合策略6.1 产品策略6.2 价格策略6.2.1 定价目标6.2.2 定价方法6.3 渠道策略6.3.1 渠道成员选择6.3.2 选择渠道成员的标准6.3.3 选择渠道成员的策略6.3.4 渠道成员管理6.4 品牌推广策略6.5 服务营销策略6.6 关系营销策略6.6.1 与顾客市场(电站)建立良好合作关系6.6.2 与推荐者市场(政府部门)建立良好合作关系6.6.3 与影响者市场(电力设计院)建立良好合作关系6.6.4 与雇员市场(营销中心员工)建立良好的员工关系6.6.5 建立客户关系管理系统7 结论致谢参考文献
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标签:营销环境论文; 营销战略论文; 营销组合论文;