两种基本竞争战略的范畴研究

论文摘要

哈佛大学商学院首席教授迈克尔?波特于1980年首次提出了竞争战略的概念,总成本领先和标歧立异是竞争战略中最为基本的两种。自竞争战略提出以来,国内外学者就没有停止过对该理论的发掘,并取得了较为丰富的理论成果和良好的实践应用效果。波特也因此被誉为管理学发展史上最杰出的代表人物之一。然而,无论是波特还是后来的竞争战略的研究者,对于企业实施竞争战略的背景——产业的界定,都没有明确的定义和说明。这样,竞争战略的分析基础并不是很完善,这就对界定两种竞争战略的内涵造成一定的困难。而且国内外的研究者对究竟什么是总成本领先和标歧立异并没有很明确的阐述,没有清晰的定义,这样不便于理论研究工作的开展。本文试图对竞争战略的基础——产业的界定,提出较为全面详尽的理论,为更为全面、清晰地界定两种竞争战略提供了完备的分析基础。并且借鉴“顾客感知价值”等理论,提出两种基本竞争战略的战略基点,并对两种战略的基本范畴进行详尽的阐述,试图重建这两种基本战略的战略原则。并依据一定的原则对两种基本竞争战略进行分类,批判了波特的“总成本领先唯一性”论断,从厂商可能在相关市场内参与竞争的角度来阐述两种基本竞争战略的相容性。通过这些理论问题的研究探讨,可以清晰的界定两种基本竞争战略的基本范畴,以期为竞争战略的进一步研究提供一定的理论借鉴,也为我国企业更好的实施这两种基本战略提供一定的理论依据。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 引言
• 1.2 波特的经典理论阐述
• 1.3 波特经典理论的缺陷
• 1.3.1 原始理论的缺陷导致歧义和误解
• 1.3.2 经典理论缺乏连贯性和自治性，导致内在矛盾
• 1.3.3 产业组织的演变提出重新界定有关概念的需要
• 1.4 两种基本竞争战略的研究现状
• 1.5 目前研究的不足
• 1.6 本文的研究目标及论文安排
• 1.7 本文的创新点
• 第二章 竞争战略分析基础——产业的界定
• 2.1 产业结构对厂商行为和绩效的影响
• 2.2 产业的定义和产业组织形态的发展变化
• 2.2.1 产业的定义
• 2.2.2 产业组织形态的变化发展
• 2.2.3 产业外的竞争者
• 2.3 相关市场
• 2.4 参照产品
• 2.5 小结
• 第三章 总成本领先战略的理论范畴界定
• 3.1 实施总成本领先战略的依据
• 3.2 总成本领先战略的定义
• 3.3 总成本领先战略的类型
• 3.3.1 外生型总成本领先
• 3.3.2 内生型总成本领先
• 3.3.3 整合型总成本领先
• 3.4 总成本领先的战略原则
• 3.5 总成本领先的唯一性分析
• 3.6 总成本领先战略的层次论
• 第四章 标歧立异战略的理论范畴界定
• 4.1 标歧立异战略的理论来源
• 4.1.1 标歧立异的理论来源
• 4.1.2 标歧立异（差异化）的类型
• 4.1.3 标歧立异对厂商和市场结构的影响
• 4.1.4 标歧立异与标歧立异战略的关系
• 4.2 实施标歧立异战略的依据
• 4.3 标歧立异战略的定义
• 4.4 标歧立异战略的类型
• 4.5 标歧立异的战略原则
• 4.6 两种基本竞争战略的相容性
• 第五章 论文总结及展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文及研究成果