论文摘要
大卫·奥格威被称为“现代广告教皇”，是广告历史上伟大的广告实践者，也提出了很多有见地的广告理论。本文结合由大卫·奥格威创办的奥美集团的实践，研究大卫·奥格威的广告思想，以对广告学科做一点菲薄的理论贡献，也给本土广告业发展一定的指导和借鉴。本文从大卫·奥格威的原著中提炼他在广告经营、广告创作和广告责任方面的思想精华，详尽论述了大卫·奥格威的广告思想。通过对奥美广告实践的分析，介绍奥美人才观和客户观，创意理论和品牌理论，探讨奥美对大卫·奥格威的继承与发展，并论述了大卫·奥格威广告理论中缺失的媒体观。接着结合案例论述了奥美广告在实践中的成功和失败，并把大卫·奥格威的广告思想放在市场经济的大背景中进行评析，从广告学科的角度论述大卫·奥格威广告理论的贡献与不足，得出必须从消费者的角度重新定位大卫·奥格威的广告理论，并且需要与其他广告理论融合等结论。借鉴大卫·奥格威的经典广告理论，奥美实践的成功经验，本文最后主张本土广告应该通过对奥美的学习和对专业化道路的开辟，才能使本土广告业走出困境。
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