论文摘要
旅游目的地营销研究始于20世纪70年代,至今国外的理论和实证研究已经形成了相当丰富的成果。目前,我国在该领域的研究也取得了一定的成果,但主要是针对国内旅游发达地区的。由于旅游目的地营销战略研究具有很强的地域性,所以国外及国内旅游发达地区的相关研究,对于贵州旅游业的指导作用具有很大的局限性。目前贵州省的旅游正处于一个快速发展时期,而专门以贵州省的旅游资源为对象,探讨其差异化的旅游目的地营销战略研究尚处于“空白”或起步阶段。本文在充分借鉴国内外相关研究的基础上,从飞龙湖独特的旅游资源出发,从理论和实践二个方面研究飞龙湖旅游目的地营销战略。这一研究是将飞龙湖丰富的旅游资源和较成熟的理念与国内外客源市场有机结合起来,是一项极具有将国际视角和本土特色相融合的旅游目的地营销战略研究。本研究所将对贵州省乃至全国各大景区旅游目的地营销的研究提供可靠的参考和佐证。
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