导读:本文包含了网络广告的形式论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:场景,弹幕广告,接受意愿,影响因素
网络广告的形式论文文献综述
万君,贾芳,李平方[1]（2019）在《视频旁白文字广告接受意愿影响因素研究——基于弹幕形式网络广告的实证分析》一文中研究指出基于场景视角以弹幕广告为研究对象,以用户接受意愿为研究目标,运用结构方程模型方法,探讨影响用户接受弹幕广告的关键因素。研究发现:社会因素、风险因素、认知因素和社交氛围是影响用户接受弹幕广告的关键因素。平台应提供安全保障保障用户权益、尊重用户态度提高接受意愿;广告商应引导用户分享形成群体效应、提高信息质量促进口碑营销、丰富广告形式增加广告效果、强化信息质量提高用户信任。(本文来源于《辽宁工程技术大学学报(社会科学版)》期刊2019年04期）
侯璨[2]（2018）在《探析我国网络综艺节目植入广告的新形式——以《创造101》的“花式植入”为例》一文中研究指出广告媒介日益丰富的新媒体时代,传统的硬性广告形式不再能满足受众的需求。植入广告以隐蔽的形式潜移默化地将产品品牌信息灌输给观众,弱化受众对广告的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。网络综艺节目《创造101》广告创意与节目本身的契合度高,品牌文化最大化地融入到节目当中,一定程度上两者不再是从属关系而是共生关系。因此,将广告由"硬"化为"软"的方式逐渐受到广告商和节目组的青睐。(本文来源于《视听》期刊2018年12期）
李聪[3]（2018）在《网络综艺原生广告的表现形式初探》一文中研究指出近几年,随着原生广告在国内的发展日渐成熟,社会化媒体对其的应用也越来越广泛。原生广告以"去打扰化,用户至上"的特性巧妙借助媒介,完成广告讯息的良性传播,而网络综艺节目的流量性、娱乐性使其拥有了大量的受众群体,成为与原生广告结合的载体。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2018年10期）
翁思聪[4]（2018）在《网络直播广告植入形式及主体责任分析》一文中研究指出网络直播作为新兴的互联网视频娱乐媒介,因其低门槛、高互动和即时性等特点而为越来越多的网民所喜爱,并逐渐成为广告主投放广告的重要媒介载体。网络直播植入广告因网络直播这一载体的特殊性,使其与传统媒体广告相比,具有参与主体多、形式变化多等特点。因此,如何厘清并界定各方主体在各类网络直播广告植入形式下的法律责任,对于行政执法部门在广告监管或查处违法广告行为时具有重要现实意义。(本文来源于《中国市场监管研究》期刊2018年04期）
宫成伟[5]（2018）在《快闪表现形式在网络广告中的应用性研究》一文中研究指出近年来,随着智能手机(Smartphone)通信技术的快速发展,以移动终端为载体的网络广告得到迅猛的发展,对比传统广告(电视、广告、杂志、报纸),有着宣传速度快、范围广、互动性强的特点,同时,依托移动终端的广告表现形式也发生改变,以高效、快速、动感的快闪形式广告正步入人们的视野,吸入人们的眼球,其表现手段得到业界的认可和推广。本文从当下网络广告流行的快闪变现形式入手,对典型案例进行剖析,探究其美学价值及形式特点,从而为快闪广告表现形式提供理论研究基础,为今后这一广告表现形式的推广提供借鉴与参考。(本文来源于《大众文艺》期刊2018年03期）
董海颖[6]（2017）在《我国网络综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》和《火星情报局》为例》一文中研究指出传统的植入广告能够通过隐蔽、巧妙的手段将商品信息传递给受众。随着传媒产业的蓬勃发展和"玩具思维"的流行,植入广告也适应了时代发展潮流。近两年,网络自制综艺节目《奇葩说》和《火星情报局》让观众突然对植入广告大呼过瘾,让广告商对节目的广告投放形式有了全新的认识。针对这些较为成功的植入广告策略进行分析,能够为植入广告的发展提供借鉴。传统植入广告的困境植入式广告在国外早已存在,(本文来源于《传媒》期刊2017年23期）
于爽[7]（2017）在《网络广告形式的发展研究》一文中研究指出互联网的普及以及网络营销的飞速发展,促进了网络广告的发展。如今网络广告发挥着越来越重要的作用,成为许多企业不可或缺的宣传手段。本文阐述了网络广告的概念,特点和优势,重点分析了我国网络广告的形态发展情况,并针对我国网络广告发展的现状提出了问题和解决策略,最后对我国网络广告形态发展趋势进行了预测。(本文来源于《农家参谋》期刊2017年21期）
李佳珕[8]（2017）在《浅析网络新媒体中微博广告的创意形式》一文中研究指出微博作为网络新媒体中的典型代表,是一种最受欢迎、用户最广的社交平台。随着微博用户的范围越来越大,微博广告作为一种新型的广告形式更受到重视。本文将以植入式广告为研究主体,从植入广告角度进行研究,分析微博广告的创意形式和表现手法。(本文来源于《饮食科学》期刊2017年20期）
陈美[9]（2017）在《基于层次分析法的网络广告发布形式决策研究》一文中研究指出随着电子商务快速的发展,网络广告是电子商务企业进行网络营销必不可少的手段。在层次分析法理论基础上,初步建立了网络广告发布形式的评价决策模型,以最优网络广告发布形式为总体目标,运用APH对各指标进行量化,综合运用评价体系与指标,为企业选择合适的网络广告发布形式提供了决策的依据,对提高网络广告效益、降低网络广告成本具有非常重要的作用。(本文来源于《办公自动化》期刊2017年05期）
周舟,何春耕[10]（2017）在《emoji网络表情符号在广告中的运用形式及特征探析》一文中研究指出由于emoji表情在网络通讯中的爆红以及其广泛的影响力,广告主开始意识到emoji表情在广告活动中的多样价值,其在广告中的运用现已十分普遍。从emoji表情的发展现状出发,具体分析emoji表情在广告中的不同运用形式,可为未来emoji表情在广告中的运用提供有益的启示。(本文来源于《传播与版权》期刊2017年02期）
网络广告的形式论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
广告媒介日益丰富的新媒体时代,传统的硬性广告形式不再能满足受众的需求。植入广告以隐蔽的形式潜移默化地将产品品牌信息灌输给观众,弱化受众对广告的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。网络综艺节目《创造101》广告创意与节目本身的契合度高,品牌文化最大化地融入到节目当中,一定程度上两者不再是从属关系而是共生关系。因此,将广告由"硬"化为"软"的方式逐渐受到广告商和节目组的青睐。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
网络广告的形式论文参考文献
[1].万君,贾芳,李平方.视频旁白文字广告接受意愿影响因素研究——基于弹幕形式网络广告的实证分析[J].辽宁工程技术大学学报(社会科学版).2019
[2].侯璨.探析我国网络综艺节目植入广告的新形式——以《创造101》的“花式植入”为例[J].视听.2018
[3].李聪.网络综艺原生广告的表现形式初探[J].新闻研究导刊.2018
[4].翁思聪.网络直播广告植入形式及主体责任分析[J].中国市场监管研究.2018
[5].宫成伟.快闪表现形式在网络广告中的应用性研究[J].大众文艺.2018
[6].董海颖.我国网络综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》和《火星情报局》为例[J].传媒.2017
[7].于爽.网络广告形式的发展研究[J].农家参谋.2017
[8].李佳珕.浅析网络新媒体中微博广告的创意形式[J].饮食科学.2017
[9].陈美.基于层次分析法的网络广告发布形式决策研究[J].办公自动化.2017
[10].周舟,何春耕.emoji网络表情符号在广告中的运用形式及特征探析[J].传播与版权.2017