广告信息传播中的格式塔思想探析

论文摘要

各种各样的广告铺天盖地的围绕在我们周围,广告主希望他投放的广告有效,而消费者也需要获得有用的广告信息,因此对广告的要求也越来越高。人们对广告信息传播的更高要求,促使传播研究者找到一个突破口,从理论上,来探讨大脑对视觉所传送信息的处理和理解方式;在操作方法上,把广告设计、改进得更加符合人的生理和心理需求。运用格式塔心理学的认知方法等概念,不仅突破了传统广告心理中知觉与思维之间的研究界限,而且可以为广告传播活动的操作提供新的思路。本文通过对格式塔心理学产生和发展理论背景的追溯,结合广告学的相关知识,来探讨格式塔心理学在广告传播活动中的认知原理与运用;阐述了广告信息的特点以及与广告传播相关的理论;论述了格式塔心理学视知觉规律和基本原则,包括:完形性、简化、选择性、理解性和恒常性,并对如何运用这些理论来指导广告的设计提出了自己的看法;最后探讨了格式塔心理学对广告信息传播的意义及其启示。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 引言
• 1 文献综述
• 1.1 文献综述
• 1.1.1 国外研究现状
• 1.1.2 国内研究现状
• 1.1.3 现有研究存在的不足之处
• 1.2 本文的研究方法
• 1.3 本文的创新之处
• 2 格式塔心理学及其相关理论
• 2.1 格式塔心理学的发展概括
• 2.1.1 国外发展概括
• 2.1.2 国内有关研究
• 2.2 格式塔心理学视知觉原理
• 2.3 格式塔的“整体与部分”理论
• 2.4 格式塔心理学关于知觉对象与背景逆转的理论
• 2.5 格式塔同型论的基本原理
• 2.6 格式塔动力场论的基本原理
• 2.7 选择性心理
• 3 格式塔在广告信息传播的知觉过程中的作用
• 3.1 格式塔与广告信息的知觉选择
• 3.1.1 知觉选择
• 3.1.2 背景与部分和信息的知觉选择
• 3.2 格式塔与广告信息的知觉组织
• 3.2.1 格式塔视知觉组织的特征
• 3.2.2 知觉的整体性
• 3.2.3 知觉的组织原则
• 3.3 格式塔的心物理场与广告信息的知觉解释和联想
• 4 广告信息传播模式的格式塔心理学解析
• 4.1 信息传播
• 4.2 广告的传播过程
• 4.3 消费者处理广告信息的过程
• 4.4 广告信息处理的特点
• 4.5 广告信息的选择
• 4.5.1 对客体的选择性注意
• 4.5.2 对客体的选择性理解
• 4.5.3 对客体的选择性记忆
• 5 格式塔原则在广告信息传播的创意过程中的运用
• 5.1 广告设计的组成因素
• 5.1.1 功能性因素
• 5.1.2 形式因素
• 5.2 影响广告的一般心理因素
• 5.2.1 儿童接受广告的心理
• 5.2.2 少年接受广告的心理
• 5.2.3 青年接受广告的心理
• 5.2.4 中年接受广告的心理
• 5.2.5 老年接受广告的心理
• 5.3 广告传播中的格式塔原则及其作用
• 5.3.1 整体性原则
• 5.3.2 需求原则
• 5.4 格式塔心理在广告传播中的运用
• 5.4.1 完形趋向原则
• 5.4.2 接近性原则
• 5.4.3 相似性原则
• 5.4.4 连续性原则
• 5.4.5 图形与背景的运用
• 结语:意义与启示
• 参考文献
• 在读期间学术成果情况
• 后记