论文摘要
伴随着大众消费社会的到来,消费逐渐成为了人们维持和建构身份的重要方式。消费所建构的认同是消费认同,即个体通过消费来表达自己与他人或社会群体之间的同一性或差异性,从而对自己进行社会定位和归类。在对相关理论整理与分析的基础上,通过参与观察法、个案访谈法和文献归纳法的综合运用,本研究发现白领的身份认同也与其消费行为有着密不可分的联系,群体归属感的缺失、社会地位的恐慌和自我实现的渴望是推动白领消费认同的重要因素。然而,中国传统的消费文化、白领早期的生活经历和有限的收入水平使得身份认同并不是决定白领消费行为的唯一因素,实用性和经济性仍然对白领的消费行为产生影响,因此白领的消费认同是有节制的。
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