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BBS对报纸品牌构建的影响及对策研究

2020-12-02阅读(406)

BBS对报纸品牌构建的影响及对策研究

论文摘要

纸媒联手新媒体,由此兴起的报网互动战略正在如火如荼地进行中。在报网互动的探索中,报纸网站的BBS对提升报纸竞争力的价值逐渐突显,而BBS到底如何提升报纸竞争力,已经成为当下迫切需要解决的现实发展问题。BBS对于提升报纸竞争力的重要作用主要体现在其对报纸品牌形象建设的有效推动上,本文通过对《钱江晚报》、《都市快报》BBS的定性与定量分析来研究BBS如何影响报纸品牌形象建设。特别需要指出的是,本文研究的报纸主要是指都市报。BBS中的参与者,是媒体主动的参与者,而不是被动的接受者,因此,在本文中对BBS的参与者称为网民。《今日美国》资深记者凯文·曼妮(Kevin Maney,1997)在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静。这种不平静在新媒体异军突起的时代,已经变得愈加明显。随着全国性报纸的迅速衰落,区域性报纸迅速形成诸侯各霸一方的报业新格局。多数成功的媒体都经历了由“原始积累”到“回收成本逐渐赢利”,再到“品牌经营”的阶段,一旦广告、发行量上升并趋于稳定之后,报纸的竞争核心就转移到品牌维护、管理、增值、扩张以及品牌的创新上。而报纸品牌的提升,则归决于一个报业品牌能否在市场允许的时间和空间内实现最大创新。在新旧交替的传媒转型期,报纸能否更加完善的巩固自己的品牌,并利用各自的品牌优势挖掘更大的价值,将成为媒体未来长时间内竞争的核心。目前报纸与网络所作的尝试,已经让报纸兴奋不已。无论是意识上,还是在实际行为中,各报纸都非常重视品牌建设,并不同程度地将自己与网络联姻,同时拓展与网上用户的交互平台。可以说,对论坛建设的愈加重视,是报纸品牌建设上迈出的一大步。本文通过研究分析都市快报19楼与钱报论坛对各自报纸品牌建设的影响,探析BBS在报纸品牌建设中的正负效应,在此基础上,探讨依托BBS最大限度促进报纸品牌建设深入进行的对策,以促进BBS在品牌建设上的实际效用,推动报网互动深入发展。从而实现报纸在新媒体竞争时代增强自身品牌竞争力和核心价值的目标,为报纸找到新的发展平台和可以突破的新空间。

论文目录

  • 内容摘要
  • Abstract
  • 前言
  • 一、研究背景及选题意义
  • 二、国内外研究现状
  • 三、研究方法及主要思路
  • 第一章 都市报媒体环境分析
  • 第一节 BBS、新媒体、品牌建设的定义及其内容
  • 一、BBS的定义及其发展
  • 二、新媒体的定义及其特征
  • 三、品牌建设的定义及其特征
  • 第二节 都市报在新媒体环境下的生存与发展
  • 一、新媒体促成媒介竞争愈加激烈
  • 二、媒介消费者观念逐渐被改变
  • 三、新媒体或许是报纸寻求新突破的良机
  • 第三节 报纸联姻新媒体的历史与现状
  • 一、报纸与网络的联姻
  • 二、报纸与其他新媒体的联姻
  • 第二章 论坛对报纸品牌建设的双重影响
  • 第一节 便于品牌行为的实施和有效传播
  • 一、为实施品牌活动提供广阔平台
  • 二、增强活动的参与度与传播效果
  • 第二节 成为报纸品牌建设的公关阵地
  • 一、利于公关前期调查工作展开
  • 二、BBS是公关实施的有效平台
  • 第三节 品牌管理的有效途径
  • 一、延伸报纸版面，强化品牌个性
  • 二、利于品牌的有效管理和长期维护
  • 第四节 为报纸品牌培养忠实受众
  • 一、BBS利于受众产生归属感
  • 二、提高受众对报纸品牌的忠诚度
  • 三、巩固报纸品牌与读者的亲密情结
  • 第五节 品牌价值增值的有效途径
  • 一、创造报纸品牌溢价
  • 二、凝聚网络新力量，扩大品牌影响力
  • 三、为改善报纸营销与赢利模式提供契机
  • 第六节 加大了报纸品牌建设上的危机系数
  • 一、负面口碑极易被强化或放大
  • 二、网络危机的触发频率被提升
  • 三、加大了公关的难度
  • 第七节 当前 BBS对报纸品牌的贡献率低下
  • 一、品牌延伸增大了品牌管理难度
  • 二、放大了客户关系对报纸品牌的影响程度
  • 三、营销模式还很迷茫，导致品牌增值绩效低下
  • 第三章 依托论坛促进报纸品牌建设的对策研究
  • 第一节 建立专业的品牌建设队伍
  • 一、做好研究规划，为品牌建设提供依据
  • 二、实施协调，有效落实品牌建设行动
  • 第二节 构筑品牌推广、管理平台
  • 一、借助 BBS推广报纸品牌核心价值
  • 二、管理报纸品牌接触点集合区
  • 第三节 科学利用网络特质营建新型客户关系
  • 一、充分认识品牌基于深刻客户关系
  • 二、依托BBS，建构起新型的客户关系
  • 第四节 打造论坛品牌，反哺报纸品牌
  • 一、借助品牌延伸，反馈报纸品牌
  • 二、建构起 BBS的品牌个性
  • 第五节 积极探索网络营销模式提升品牌价值
  • 一、以 BBS为载体，创建品牌文化营销新模式
  • 二、以整合营销提升品牌核心价值
  • 总结语
  • 参考文献
  • 后记
  • 浙江大学传播研究所 硕士研究生毕业论文开题报告

    • 相关论文文献

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