论文摘要
动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置,动漫形象与广告的结合,成为了一种大众喜爱的文化传播形式,这种新的形式的广告与传统的广告形式相比有着自己的独特规律和适用情况。如果选择优秀的内容和定位,建立良好的推广渠道,加上成熟的市场运作,动漫形象广告将给动漫制作商、广告商和广告主带来巨大的商业利润。本文深度剖析具有时代特征的形象与广告的本质特征,借助现代传播媒介的多样形式寻求两者结合的最佳途径。将广告这一具有经济文化多元探讨价值的现象放在全球化时代中和文化的维度上去探察分析,得出具有全球语言特性的动漫形象可以带来最具国际扩张力的广告,成为营销利器。提出借用广告多样的互动传播媒介发展动漫品牌形象的必然性的思考,得出动漫品牌形象广告是实现产业经济价值的有效途径。
论文目录
中文提要Abstract一、序言（一） 本课题的主要研究内容（二） 本课题研究的目的和意义（三） 本课题目前国内的研究现状（四） 本课题的研究方法及新的认识二、概论（一） 相关概念的界定1、创意产业2、动漫形象3、广告4、传播媒介（二） 相关概念的关系1、动漫形象与创意产业的关系2、广告与创意产业的关系3、动漫形象与广告的关系4、传播媒介为动漫形象与广告提供多样的传播途径（三） 论题的现状分析及问题的提出三、创意产业背景下广告与动漫形象的关系（一） 创造力是连接动漫形象和广告的纽带1、“创意”开始成为竞争力的关键性要素2、动漫形象具备极佳传播性的创意面貌3、广告是动漫产品在市场营销中必不可少的环节（二） 动漫形象的视觉说服力1、视觉形象在说明性传播活动中的重要作用2、动漫形象具有“动人”的形式语言3、动漫形象传递的视觉效应是提升广告效用的关键因素4、最具有全球语言特性的动漫形象（三） 动漫形象推广中的“广而告知”1、感性信息的有效传递2、获得最大程度的受众体3、确立形象地位的必要手段四、共同的承载平台体现结合的必然性（一） 感性诉求是动漫形象和广告共同的表现目标1、设计界面中形象与信息的交流2、感性诉求在传播途径中的重要作用（二） 现代传媒提供多样的传播途径1、信息传播革命为动漫形象及广告行为提供了技术平台2、多媒体技术的发展使得两者的结合呈多样性的表现成为可能3、信息交互传播中形象与信息的交融五、动漫形象在广告中的现实价值（一） 动漫形象成为广告创意的一种主体形象1、动漫形象成为大众文化中传情达意的通俗载体2、动漫形象以其强大的适用性遍布各销售渠道3、动漫形象广告于真人广告的优势（二） 动漫形象的使用深入广告各传播领域中1、招贴广告中动漫形象的使用2、影视广告中动漫形象的使用3、网络广告中动漫形象的使用4、手机广告中动漫形象的使用（三） 动漫品牌形象成为营销利器1、社会的消费特性成为催化剂2、动漫品牌形象的开发决胜于广告竞争3、动漫品牌形象是现代广告的营销保障4、具有国际扩张力的动漫形象广告六、动漫品牌形象广告是实现动漫产业经济价值的有效途径（一） 中国将成为动漫形象最具潜力的市场1、国内动漫产业的大力开发与推广2、中国动漫形象的发展及其运用3、立足民族特色形象推动产业经济（二） 动漫品牌形象是产业运作的核心1、动漫品牌形象具有全球性的视觉传播力2、动漫品牌形象的推广成为产业良性运作的先决条件3、强调原创性并提供形象版权的保障（三） 广告成为确立动漫品牌形象的必要手段1、广告于动漫形象推广的传播功能2、广告于动漫品牌形象的营销功能（四） 结合互动传播媒介的广告宣传开拓市场营销的多种渠道1、互动媒体宣传中的多重样式及作用2、整合运营宣传模式下动漫品牌形象的推广3、借鉴国外成功营销模式开拓产业经济新思路结语参考文献攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文后记
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