盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略研究

论文摘要

目前各种媒体进入爆炸式增长,广告行业同时也迅猛发展,DM广告作为广告的一个分支,也进入了一个超速发展的时期。烟台地区DM广告行业公司不少,但大家对DM广告行业的认识理解各有不同。本人作为一名烟台地区最专业的DM广告公司,同时作为公司的一个股东来说,有责任对烟台DM广告行业进行研究,同时对公司的发展尤其是DM广告竞争战略作出研究,为公司更好的引导烟台地区DM广告行业的健康发展尽出自己的努力。本文以科学制定战略为指导思想,运用SWOT等工具,结合现代市场营销观念、媒体营销理论、数据库营销理论为主要理论基础。针对烟台市各企业精英及中产收入人士这一特殊群体挖掘出DM杂志的市场机遇,并制定出相关的运营策略。第一章,研究背景及盛世日新广告传媒公司发展现状描述；第二章,盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展现状评述；第三章,盛世日新广告传媒公司战略环境分析；第四章,盛世日新广告传媒公司内部条件分析；第五章,盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略选择；第六章,盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略实施措施；第七章,烟台市DM行业的一般性结论。本文针对盛世日新广告公司运作《消费指南》DM广告业务竞争进行了战略定位,策略,措施的实施。使之能够抓住中国DM发展的大机遇,促进本杂志在烟台本地的健康发展,创建烟台DM杂志第一品牌。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 本文的研究思路及方法
• 1.4 本文的研究内容
• 第二章 盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展现状评述
• 2.1 盛世日新广告传媒公司简介
• 2.2 盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展现状
• 2.3 盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展存在的战略问题
• 第三章 盛世日新广告传媒公司战略环境分析
• 3.1 盛世日新广告传媒公司宏观环境分析
• 3.1.1 自然环境分析
• 3.1.2 烟台整体经济环境分析
• 3.1.3 社会文化环境分析
• 3.1.4 技术环境分析
• 3.1.5 法律政治环境分析
• 3.2 媒体行业微观经济环境
• 3.3 盛世日新广告传媒公司行业环境分析
• 3.3.1 盛世日新广告传媒公司所在DM广告行业特性分析
• 3.3.2 DM广告行业的主要结构分析
• 3.3.3 盛世日新广告传媒公司行业发展趋势分析
• 3.3.4 盛世日新广告公司竞争对手战略趋向
• 3.4 盛世日新广告传媒公司发展的机遇和威胁分析
• 3.4.1 盛世日新广告传媒公司发展的机遇
• 3.4.2 盛世日新广告传媒公司发展的威胁
• 3.4.3 烟台DM广告行业的其他问题
• 第四章 盛世日新广告传媒公司内部条件分析
• 4.1 盛世日新广告传媒公司内部战略资源分析
• 4.2 专项能力分析
• 4.3 市场营销能力
• 4.4 财务状况
• 4.5 组织结构
• 4.6 企业文化
• 4.7 盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展的优劣势分析
• 4.8 竞争地位分析
• 4.9 价格竞争力分析
• 4.9.1 当地传统媒体的价格表
• 第五章 盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略选择
• 5.1 盛世日新广告传媒公司SWOT分析
• 5.2 盛世日新广告传媒公司战略定位
• 5.3 盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略
• 5.4 盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争策略
• 第六章 盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略实施措施
• 6.1 战略实施措施概述
• 6.2 组织结构的战略性调整
• 6.3 新型文化体系的构建
• 6.4 成立公司的创意团队
• 6.5 打造公司的内容开发团队
• 6.6 业务团队人员管理及培训
• 6.7 销售渠道的开拓
• 6.8 加强数据库管理和完善
• 6.9 读者开发
• 6.10 杂志质量的改善和提升
• 第七章 烟台市DM行业的一般性结论
• 参考文献
• 致谢