中国社会转型期广告对消费观念的影响研究

论文摘要

中国社会处于经济生活、社会生活、政治生活和精神生活的转型。转型期的特点是人们的思想观念发生剧烈的变化,同样消费观念也在发生巨变,广告在这场转型期的革命中对消费观念的影响无形而重要;广告作为消费意义的生产者在引领人们建立新的消费观念、进行新的消费尝试和消费体验方面发挥了非常重要的作用。但广告对消费观念的影响还没有深入的研究,所以本文立足于广告学与社会学视角对广告在中国社会转型期为什么会对人们的消费观念产生影响,以何种方式产生了怎样的影响,以及其影响的效果如何进行深入分析,一方面对于广告在转型期改变国人消费观念的作用予以揭示,价值予以肯定;另一方面,通过对改变消费观念方式的分析,为广告如何借由改变人们的消费观念进而提高传播效果提供借鉴。为今后广告与消费互动发挥更积极的作用提供参考。同时通过对广告在改变人们消费观念过程中产生的负面影响的批评,来提高广告人的责任,改善广告的社会效果。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 一、转型期广告在国人消费观念变迁中扮演的角色
• （一） 影响中国人消费观念变化的主要途径
• 1. 消费观念的内涵
• 2. 消费观念的可塑性
• 3. 影响消费观念转变的主要因素
• （二） 广告：转型期消费观念变迁的引领者
• 1. 广告引领消费观念变迁的可能
• 2. 广告影响消费观念所呈现的特点
• 二、广告影响消费观念在具体消费领域的呈现
• （一） 广告与服装消费观念的演变
• 1. 广告中体现服装消费观念的主要诉求点
• 2. 广告诉求中服装消费观念演变的历史轨迹
• （二） 广告与住房消费观念的演变
• 1. 广告中体现住房消费观念的主要诉求点
• 2. 广告诉求中住房消费观念演变的历史轨迹
• （三） 广告与汽车消费观念的演变
• 1. 广告中体现汽车消费观念的主要诉求点
• 2. 广告诉求中汽车消费观念演变的历史轨迹
• 三、广告影响消费观念的基本原理及具体方式
• （一） 基本原理：广告是符号意义的生产系统
• （二） 具体表现方式
• 1. 通过认知层面的直接沟通传达新的消费观念
• 2. 通过塑造生活方式引导消费观念
• 四、广告影响消费观念的社会价值评价
• （一） 广告影响消费观念产生的积极意义
• 1. 通过推动消费观念的与时俱进而改善了人们的生活方式
• 2. 通过引发更高层次的消费需求而提升了人们的生活品质
• 3. 通过刺激人们的消费欲望而促进了国家经济的繁荣与发展
• （二） 广告影响消费观念带来的消极后果
• 1. 炫耀性消费观念导致人格缺陷
• 2. 欲望的无限扩张导致人性迷失
• 3. 封建主义、资产阶级泛起有碍于文明进步
• 4. 单一的消费认同导致人的片面化生存
• （三） 未来广告传播活动建构消费观念的价值指向
• 1. 适度消费观念
• 2. 文明消费观念
• 3. 绿色消费观念
• 4. 促进个人全面发展的消费观念
• 结语
• 参考文献
• 后记
• 在学期间公开发表论文及著作情况