基于视觉感知的产品品牌个性识别研究

论文摘要

品牌个性是产品品牌的核心,是检验产品竞争力的重要因素。许多跨国企业,如奔驰汽车、宝马汽车、诺基亚手机等,从视觉识别的角度来应用品牌个性,取得了良好的市场效果。这些企业通过经验性地应用品牌个性,使品牌个性被用户识别、接受和认同。不过,这些工作缺乏系统性和科学性。与此同时,学术界的相关研究尚处于起步阶段。由此可见,从视觉的角度来研究品牌个性,无论对于企业界还是学术界,都具有重要的意义。本研究将结合设计艺术学、心理学、计算机科学、管理学、传播学等学科的相关知识,从视觉识别的角度初步探讨产品品牌个性识别与获取。其中,品牌个性包括个性特征和产品意象两个方面:个性特征是指某品牌具有区别于其它品牌的产品特征,而产品意象特指某品牌所独有的产品意象。本研究主要从六个部分探讨产品品牌个性的视觉识别。第一部分为论文的第1章,本章分析了品牌个性和品牌个性识别的意义与内涵,据此提出从视觉识别的角度来研究品牌个性,并将品牌的个性特征及产品意象作为产品识别的研究内容,进一步地,提出本文的研究目标与研究框架。第二部分为论文第2章。该部分介绍了与产品品牌个性识别相关的已有研究,包括三个方面:其一与产品识别相关,包括文化元素识别、产品识别、人脸识别、感性工学和意象尺度;其二与品牌个性相关,包括企业形象识别和品牌个性;其三分析了产品特征的视觉识别机制,包括产品视觉表象、产品特征注意、产品特征识别和特征识别的规律。第三部分对应于论文的第3章与第4章,该部分以第一部分和第二部分的相关研究为基础,探讨了产品品牌的个性特征识别。第3章分析了产品特征构成及个性特征识别,据此提出获取个性特征的方法。本章以Juki、Zoje、Singer、Brother和飞跃五种国际知名工业缝纫机为例,应用认知实验获取了识别度高的产品造型特征,据此应用分类树技术获取对应于各品牌及子品牌的个性特征。第4章以第3章的研究为基础,提出以产品特征原型为识别标准,通过构建品牌个性特征的识别模型,来判断产品所属的品牌类型。本章提出了产品特征原型的概念、基本原理及构建方法,并以工业缝纫机为例,应用神经网络等技术构建产品品牌个性的识别模型。进一步地,应用认知实验来验证本识别模型的有效性,结果表明该模型合理、有效。第四部分对应于论文的第5章与第6章,该部分以第一部分和第二部分的相关研究为基础,主要探讨了品牌个性中产品意象识别。第5章分析了产品意象的思维结构,构建了产品总意象和子意象、以及子意象和产品构成元素的关系。本章以太阳镜为案例,采用多元自适应回归样条技术构建产品总意象与子意象的对应关系,从中选择最优子意象;用回归树技术得到产品子意象与构成元素的匹配关系,从中选择对应于最优子意象的产品构成元素。第6章以产品意象的思维结构为基础,结合产品品牌结构和品牌个性的特点,提出了品牌个性中产品意象的识别结构及其识别方法,以获取各品牌的产品意象。本章先用认知实验获取产品意象的数据,再用分类树技术得到对应于各品牌的产品意象,并用回归树技术得到产品意象与产品特征的匹配关系,进一步地得到具有品牌个性的产品特征组合。第五部分为论文第7章,该部分以前四部分为基础,以工业缝纫机为案例,实现了基于视觉感知的品牌个性识别原型系统,包括产品个性识别子系统和产品意象识别子系统。该系统证明本文的理论、方法与技术具有有效性和实用性。第六部分对应于论文第8章,该部分总结了本文的研究工作,讨论了一些未解决的问题,并介绍了进一步的研究工作。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 品牌个性
• 1.1.2 产品品牌个性识别
• 1.2 产品品牌个性的视觉识别
• 1.2.1 产品品牌个性中视觉识别的内容
• 1.2.2 产品品牌个性中视觉识别的结构
• 1.3 论文的研究内容与结构
• 1.3.1 研究目标与待解决问题
• 1.3.2 主要研究工作与论文框架
• 2 视觉感知中产品品牌个性识别的相关研究
• 2.1 产品识别
• 2.1.1 个性特征识别
• 2.1.2 产品意象识别
• 2.2 品牌个性
• 2.2.1 企业形象识别
• 2.2.2 品牌个性
• 2.3 产品特征的视觉识别机制
• 2.3.1 产品视觉表象
• 2.3.2 产品特征注意
• 2.3.3 产品特征识别
• 2.3.4 产品特征的识别规律
• 3 产品品牌的个性特征识别
• 3.1 产品品牌的个性特征识别
• 3.1.1 产品特征构成
• 3.1.2 个性特征识别
• 3.1.3 品牌个性中产品特征的识别结构
• 3.1.4 品牌个性特征的识别方法
• 3.2 产品特征的可识别性实验
• 3.2.1 产品特征识别的相关研究
• 3.2.2 实验目的
• 3.2.3 实验过程与结果
• 3.3 品牌类型与产品特征的匹配关系
• 3.3.1 产品特征分类
• 3.3.2 分类树算法
• 3.3.3 品牌类型与产品特征的匹配关系
• 4 品牌个性的产品特征识别模型
• 4.1 品牌个性的产品特征原型
• 4.1.1 产品特征原型
• 4.1.2 产品特征原型的构建
• 4.1.3 工业缝纫机的原型
• 4.2 品牌个性特征的识别模型
• 4.2.1 特征相似性模型的相关研究
• 4.2.2 品牌个性特征的识别模型
• 4.3 品牌个性特征的识别与预测
• 4.3.1 品牌个性特征的原型
• 4.3.2 品牌个性的相似性识别实验
• 4.3.3 品牌个性特征的预测结果
• 4.4 结论
• 5 产品意象的思维结构
• 5.1 产品意象的思维结构
• 5.1.1 产品意象的相关研究
• 5.1.2 产品意象的思维结构
• 5.1.3 产品意象的思维结构之研究流程
• 5.2 产品总意象与产品子意象的匹配关系
• 5.2.1 获取产品总意象与产品子意象
• 5.2.2 产品总意象与产品子意象的匹配关系
• 5.2.3 选择最优子意象
• 5.2.4 研究方法
• 5.2.5 最优子意象
• 5.3 子意象与构成元素的匹配关系
• 5.3.1 研究方法
• 5.3.2 构建子意象与构成元素的匹配关系
• 5.3.3 选择最合适的构成元素
• 5.3.4 选择方法
• 5.3.5 选择结果
• 5.4 讨论
• 5.4.1 总意象与子意象的映射机制
• 5.4.2 子意象与构成元素的匹配关系
• 5.4.3 衍生的产品意象思维结构
• 5.5 小结
• 6 品牌个性中产品意象识别
• 6.1 品牌个性中产品意象的识别
• 6.1.1 品牌个性中产品意象的特点
• 6.1.2 产品意象的识别结构
• 6.1.3 品牌个性中产品意象的识别方法
• 6.1.4 品牌个性中产品意象的识别流程
• 6.2 品牌个性中产品意象的获取
• 6.2.1 选择代表性产品意象词
• 6.2.2 产品意象获取实验
• 6.3 产品品牌与产品意象的匹配关系
• 6.3.1 研究方法
• 6.3.2 品牌与产品意象的匹配关系
• 6.4 提取对应于产品意象的产品特征
• 6.4.1 产品特征获取
• 6.4.2 研究方法
• 6.4.3 产品意象与产品特征的匹配关系
• 6.5 小结
• 7 基于视觉感知的品牌个性识别系统
• 7.1 系统概述
• 7.2 主要数据结构
• 7.3 实例验证
• 7.3.1 个性特征识别子系统
• 7.3.2 产品意象识别子系统
• 8 总结与展望
• 8.1 总结
• 8.2 论文的创新之处
• 8.3 未来工作展望
• 参考文献
• 附录
• 附录A:供选择的产品意象描述词:
• 作者简历及在学期间所取得的科研成果