新世代族群消费心理及广告创意的研究

论文摘要

当今社会经济飞速发展,人们的物质生活水平得到极大的提高,各种商品更是琳琅满目充斥着人们的生活,可以说已经达到了供大于求的地步,因此商家之间的战争尤为激烈,为了能在市场中占有一席之地提高自己的品牌知名度可以说是不惜一切办法,广告无疑是各大商家的首选,通过广告让消费者了解自己的商品,提高自己的知名度,并产生实际的购买行为,但是不是所有的广告都会达到预想的结果,有的商品广告做的很多耗费了大量的人力物力而结果却不理想,销售额并没有明显的提升,很大一部分的原因是因为广告与消费者之间的脱节,在创意的初期没有与消费者做到很好的沟通,没有很好很准确的掌握消费者的心理,因此造成了广告创意的定位与消费者心理需求的脱节,进而也不能很好的激发消费者的购买需求,可见对消费者消费心理的研究对于广告创意及其定位的重要性。不同的时代诞生不同的人群,不同的社会环境及观念很大程度上影响着人们的消费心理和消费观念,人们的需求也在不断的发生变化,同时科技的发展也导致了信息传递方式的多样化,传统的媒体与现在新兴媒体之间的优劣比较对于我们通过有效地媒介方式来最大化的传达我们的信息至关重要。在新的社会环境下成长起来的新世代族群如今已成为社会消费的主流群体,他们有着自己独特的消费心理与价值观,他们获取广告信息的方式也是多种多样,本文通过对他们的大量走访调查以及数据分析和文献参考归纳出他们的消费心理和消费意识,从而以宏观的角度、科学的论证和对比来阐释广告创意与消费心理的关系,以及如何针对这部分特定人群如何进行有效的广告创意,以适应他们的消费心理并引导其消费行为,避免不必要的资源浪费,做的有的放矢,从而促使我们社会主义市场经济的发展,反之也有利于我们广告创意学科的不断发展和完善。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 一、绪论
• （一） 研究缘起
• （二） 相关概念
• （三） 研究的目的、思路和方法
• （四） 研究运用范围
• 二、新世代族群的群体现状及特征
• （一） 当今新世代族群所处的社会环境
• （二） 新世代族群独有的社会符号
• 三、新世代族群的消费心理研究
• （一）创意与接收心理
• （二） 目标顾客的心理分析
• （三） 新世代族群的消费心理和消费观
• 四、新世代族群消费观念、方式对不同广告传播媒介的影响
• （一） 传统媒介与新世代族群
• （二） 新兴媒体与新世代族群
• （三） 根据族群形态选择适当有效的传播媒介
• 五、消费心理学在广告策划中的应用
• （一） 广告创意与消费心理的关系
• （二） 广告创意中常见的心理误区
• （三） 针对新世代族群的成功广告案例分析
• 六、针对新世代族群消费心理的广告创意策略及方法
• （一） 广告创意策略中的目标沟通与定位沟通
• （二） 基于新世代族群消费心理立足"三我"的创意方法
• 七、对特定人群消费心理及其广告创意研究的意义及影响
• 结论
• 参考文献
• 致谢