基于联合分析方法的中国快捷酒店行业消费偏好研究

论文摘要

随着中国改革开放与经济的高速发展,快捷酒店如雨后春笋般在中国的大江南北遍地开花。对这样一个新兴并高速发展的行业,我们缺乏对它的了解和研究,为什么快捷酒店能在短时间内迅速的占领市场而装修豪华设施齐全的星级酒店的入住率却持续下降?快捷酒店的成功单单是因为价格方面的优势还是有其他方面的原因?在这一行业结束爆炸性的高速成长以后我们又应该以怎样的理论来指导其进一步的良性发展、或者快捷酒店只是昙花一现,是经济高速增长时期的特殊现象。这些都需要我们利用更科学和合理的工具进行研究,为其解答。联合分析方法是对消费者对产品与服务偏好取向进行预测与分析的有效方法。在欧美发达国家,这一方法的研究和应用已经相当成熟和普遍,而近些年来,随着国内市场化程度的成熟和完善,把联合分析方法用于对消费者行为进行分析、评价竞争性产品与服务、以及模拟消费者决策过程中的现象越来越普遍。本文将联合分析这种有效的数量经济分析方法运用到中国境内快捷酒店行业的研究,借助先进的统计分析软件SPSS,来设计问卷并处理受访者反馈的大量数据,以作为支持来真正的挖掘快捷酒店发展背后所埋藏的根本原因。首先,本文阐述了联合分析方法的原理、概念与实施步骤,并说明了把联合分析用于市场调研的重要意义;随后,文章从消费者行为角度分析了消费者的决策过程;然后,对快捷酒店行业进行了背景研究,并以此为基础提出了联合分析所需要的各关键属性以及属性水平;最后,对快捷酒店的消费者进行了问卷调查并对运用联合分析对调查结果进行了分析,以此为基础提出了快捷酒店发展的指导意见。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与研究意义
• 1.2 研究的内容与方法
• 1.3 本文创新点
• 1.4 论文的结构安排
• 第2章 联合分析方法的基本理论
• 2.1 联合分析方法
• 2.2 联合分析方法的一般过程
• 第3章 消费者消费行为分析
• 3.1 影响消费者决策过程的外部因素
• 3.2 影响消费者决策过程的内部因素
• 3.3 消费者的决策过程
• 第4章 联合分析方法的设计
• 4.1 案例背景分析
• 4.2 属性和属性水平的确定
• 4.3 数据收集
• 4.4 正交试验设计
• 第5章 联合分析方法的实证研究
• 5.1 问卷设计与数据收集
• 5.2 描述性统计分析
• 5.3 模型的拟合与评价
• 第6章 结论与建议
• 6.1 联合分析方法对中国快捷酒店行业的解释力和新发现
• 6.2 联合分析方法的应用前景与局限性
• 6.3 联合分析方法的应用推广与在我国的应用前景
• 参考文献
• 附录[1] 问卷数据
• 附录[1] 调查问卷
• 致谢
• 在学期间所发表的文章