中国商业吉祥物设计探索与研究

论文摘要

随着现代商业竞争加剧,作为企业视觉识别系统中的组成部分,商业吉祥物以其增加品牌知名度及增进亲和力的功能,日益受到企业的关注。然而现状表明,在我国,商业吉祥物各环节中都存在着不同程度的缺陷,而这些现象是由于设计各环节的不足以及体系的不完善所造成。充分发挥商业吉祥物的品牌推广功能首先需要吉祥物自身具备生命力,形象生命力的具备需要完整设计体系的支撑,这个体系即商业吉祥物的生命力体系。商业吉祥物生命力体系是基与企业长期品牌建设目的下的商业吉祥物设计系统。生命力体系构成分为创造和延续两个部分,创造环节是商业吉祥物的基础,决定着整个设计体系;延续环节则是设计的自我完善和后期成长体现,决定着商业吉祥物设计能否长期为企业服务。这两个部分共同决定着商业吉祥物最终呈现出的生命力状态。国内的商业吉祥物设计应用起步较晚,存在问题比较明显。首先,国内商业吉祥物创造普遍缺乏特色,形象局限僵化,难以立足国内外市场;其次,商业吉祥物推广环节在中国企业存在忽略和不足的现象,导致商业吉祥物难以发挥其应有作用;另外,国内企业对于设计后期问题的漠视致使商业吉祥物形象老化,加剧了品牌的衰退。这些环节普遍存在于中国的商业吉祥物领域,严重影响了品牌与设计的发展,成为中国商业吉祥物发展的障碍。解决这些问题的关键首先需要认识到商业吉祥物的生命力体系,针对体系的各环节逐步完善,商业吉祥物设计是一个长期的发展过程。本文以企业吉祥物的生命力为出发点,结合实际案例和对背景现状的分析,就存在于企业吉祥物设计中尚未完善的生命力体系问题进行论证并展开思考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 研究目的
• 1.2 研究方法
• 1.3 相关背景及理论调研
• 1.3.1 传统文化中的吉祥观念
• 1.3.2 当代吉祥物社会环境——数字与动漫时代
• 第2章 吉祥物概述
• 2.1 吉祥物相关定义和信息
• 2.1.1 现代吉祥物的发展历史
• 2.1.2 现代吉祥物的应用现状
• 2.1.3 现代吉祥物的功能与分类
• 2.2 新时代的商业宠儿——商业吉祥物
• 2.2.1 商业吉祥物的功能与定义
• 2.2.2 商业吉祥物的发展历程
• 2.3 国内外商业吉祥物设计对比
• 2.3.1 米其林公司吉祥物的设计历程
• 2.3.2 国内商业吉祥物设计现状
• 2.3.3 国内外商业吉祥物设计对比分析
• 第3章 商业吉祥物的生命力体系
• 3.1 企业品牌生命力
• 3.2 商业吉祥物的生命力体系
• 3.2.1 商业吉祥物生命力的概念
• 3.2.2 商业吉祥物生命力体系应用状况
• 3.3 商业吉祥物生命力体系的构成要素
• 3.3.1 商业吉祥物生命力体系的构成与划分
• 3.3.2 商业吉祥物的初期创造
• 3.3.3 商业吉祥物的后期延续
• 3.4 商业吉祥物生命力体系综述
• 第4章 商业吉祥物生命力体系的设计体现
• 4.1 商业吉祥物的设计造型
• 4.1.1 商业吉祥物设计造型面临的问题
• 4.1.2 商业吉祥物设计的前期调研
• 4.1.3 商业吉祥物的设计造型
• 4.1.4 商业吉祥物的形象背景设计
• 4.2 商业吉祥物的后期设计推广和运作
• 4.2.1 商业吉祥物推广形式概述
• 4.2.2 商业吉祥物推广方式的选择和力度
• 4.3 商业吉祥物的设计延续
• 4.3.1 设计延续面临的问题
• 4.3.2 设计延续问题的解决
• 第5章 内涵与生命力——中国商业吉祥物的设计之路
• 5.1 中国商业吉祥物设计的创作表现
• 5.1.1 中国商业吉祥物的形象塑造
• 5.1.2 商业吉祥物设计在中国的特色体现
• 5.2 中国商业吉祥物的生命力体现
• 5.2.1 国内商业吉祥物运作模式的创新
• 5.2.2 设计体系的完善——中国商业吉祥物的延续问题
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士期间发表的学术论文