长株潭城市群体育用品消费市场分析

论文摘要

随着经济的不断发展和人们生活水平的提高,体育健身娱乐也逐渐成为人们生活的重要组成部分,体育用品消费市场的竞争也更加激烈。如何在长株潭一体化发展战略的背景下开拓长株潭城市群的体育用品消费市场,促进长株潭城市群体育用品消费市场的快速发展已成为一个重要的研究课题。本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析等方法,以长株潭城市群的体育用品消费市场为研究对象,对长株潭城市群体育用品消费市场的供给和需求现状进行调查研究,剖析了长株潭城市群居民购买体育用品的动机以及影响因素,对长株潭城市群体育用品消费市场的差异以及存在的问题进行了分析,提出了促进长株潭城市群体育用品消费市场健康发展的对策和建议。研究表明：长株潭三个城市中提供体育用品的企业组织规模小,竞争力低下,其产品技术含量低。长株潭居民对体育用品的需求主要是以参加体育活动为主,但体育服装(含鞋帽)也逐渐受到长株潭居民的青睐。长株潭居民购买体育用品时受多种因素影响,在购买运动服装和运动鞋帽时最主要考虑的因素是品牌和价格,购买体育器械则主要与喜爱的体育项目与产品价格有关。长株潭三个不同城市的体育用品消费市场受到当地居民的体育价值观、收入、体育用品价格水平、体育用品品牌效应、生活环境等方面的影响存在一定差异性和不均衡性。长株潭城市群体育用品消费市场的规模还较小,其发展速度远远滞后于该地区的文化用品的发展速度,发展潜力巨大。

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中文摘要

Abstract

绪论

1.1 选题依据

1.2 研究意义

1.3 研究现状综述

1.3.1 国外研究现状综述

1.3.2 国内研究现状综述

2 研究对象与研究方法

2.1 研究对象

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

2.2.2 访谈法

2.2.3 问卷调查法

2.2.4 数理统计法

2.2.5 逻辑分析法

3 相关理论

3.1 相关概念界定

3.1.1 长株潭城市群

3.1.2 体育用品

3.1.3 体育用品消费市场

3.1.4 体育消费

3.1.5 体育产业

3.2 体育用品和体育用品业的分类

3.2.1 体育用品的分类

3.2.2 体育用品业的分类

4 研究结果与分析

4.1 长株潭城市群体育用品消费市场的供给分析

4.1.1 长株潭城市群体育用品消费市场的规模

4.1.2 长株潭城市群体育用品消费市场结构分析

4.1.3 长株潭城市群体育用品消费市场类型分析

4.1.4 长株潭体育用品消费市场的价格分析

4.2 长株潭城市群体育用品消费市场需方分析

4.2.1 长株潭城市群体育用品消费者基本特征分析

4.2.2 长株潭城市群居民体育用品消费动机分析

4.2.3 长株潭城市群居民购买体育用品种类结构分析

4.2.4 长株潭城市群居民购买体育用品的消费水平调查分析

4.3 影响长株潭城市群居民体育用品消费的主要因素分析

4.3.1 体育价值观对长株潭城市群居民体育用品消费的影响

4.3.2 消费者经济收入水平对长株潭城市群居民体育用品消费的影响

4.3.3 体育用品的价格水平对长株潭城市群居民体育用品消费的影响

4.3.4 体育用品品牌效应对长株潭城市群居民体育用品消费的影响

4.3.5 生活环境对长株潭城市群居民体育用品消费的影响

4.4 长株潭城市群体育用品消费市场的差异比较分析

4.4.1 长株潭体育用品消费市场类型存在差异

4.4.2 长株潭城市居民收入水平存在差异

4.4.3 长株潭城市居民公共体育设施的数量和层次存在差异

4.4.4 长株潭城市优势特色体育项目存在差异

4.5 长株潭城市群体育用品消费市场存在的问题

4.5.1 长株潭城市群体育用品消费市场供需结构存在的问题

4.5.2 长株潭城市群体育用品经营者的营销能力和理念存在的问题

4.5.3 长株潭城市群体育用品消费市场地区品牌存在的问题

4.5.4 长株潭城市群体育用品消费市场与本地区的文化娱乐产业发展存在的问题

5 对策

5.1 政府要加强引导,以促进长株潭城市群体育用品消费市场的健康发展

5.2 加强区域性体育市场营销,提高长株潭城市群体育用品消费市场的竞争力

5.3 加大体育用品的品牌建设和宣传,满足长株潭不同居民群体的体育消费需求

5.4 以长株潭文化产业和体育产业的发展为契机,促进长株潭体育用品消费市场的健康发展

5.5 依托长株潭城市群地域优势和产业优势,着力培育体育用品产业集群

5.6 建立长株潭城市群体育用品消费市场的信息平台,以信息为导向促进体育用品消费市场的流通和销售

6 结论

主要参考文献

附录1:攻读学位论文期间所发表的学术论文目录

附录2:

致谢

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