都市报体育版赛事淡季之应对策略 ——对《成都商报》体育版的个案研究

论文摘要

“大赛从来都具有决战性质,胜则积累优势,失则损失元气。” 这是《体坛周报》总编辑瞿优远一直坚持的观点。他认为,大赛时期,万众瞩目,报道上的失误必将对报纸发行量带来重大损失。 但大赛毕竟是数年一次,因此对它的报道并非体育报道常态。 2004年是大赛非常密集的一年,也是体育媒体报道异常投入的一年。但即便投入如《成都商报》,对各种大赛报道的持续时间也仅为100天,按一年365天计算,考虑到大赛期间增扩版面方面的因素,大赛报道占当年体育报道总量的40%。换言之,有半数以上的体育报道属于常规报道。 2005年是传统意义上的比赛淡季。据统计,全年大赛时间仅为20日,其报道总量不会超过全年报道量的10%。与之同时由于体坛一些矛盾在2004年10月集中爆发,使得中超、甲A等以往可在赛事淡季充当看点的比赛失去了吸引力。2004年10月25日中央电视台联合《体坛周报》做过一次调查,有70%的受访者表示不会收看中超联赛。 以上数据说明,今年的淡季非常特殊,对于体育传媒,特别对都市报体育版来说,无异于一次危机。 营销学者认为,任何企业的经营和发展都不可能是一帆风顺的,企业所处

论文目录

• 引言
• 研究目的
• 研究方法
• 研究现状
• 1、认识危机
• 1.1 赛事淡季
• 1.1.1 赛事淡季的一般特征
• 1.1.2 此次淡季特殊性及其原因
• 1.1.2.1 国内足球陷入低谷
• 1.1.2.2 缺乏大赛可报
• 1.2 竞争对手
• 2 制定策略
• 2.1 应对赛事淡季
• 2.1.1 灵活调整版面
• 2.1.2 拓展报道领域
• 2.1.2.1 足球仍是重头戏
• 2.1.2.2 加大对 NBA的报道力度
• 2.1.2.3 其他项目多翼齐飞
• 2.2 应对竞争对手之策略
• 2.2.1 应对同城都市报
• 2.2.2 应对电视
• 2.2.3 应对网络
• 3、执行策略
• 3.1 慎重报道男子国家足球队
• 3.2 加强一线报道
• 3.2.1 一线报道的原则
• 3.2.2 《成都商报》的 NBA报道
• 3.3 用策划推动深度报道
• 3.3.1 新闻策划的定义、作用及实施
• 3.3.2 深度报道的具体策划
• 3.4 开设时评专栏
• 3.4.1 时评的特点
• 3.4.2 《成都商报》体育时评栏目
• 3.4.3 “封面热评”之特点
• 3.4.3.1 反应敏捷
• 3.4.3.2 视角独特
• 3.4.3.3 写法不拘一格
• 4 加强管理
• 4.1 分工更显专业化
• 4.2 确立相关奖罚机制
• 5 问题思考
• 5.1 策略制定不完整
• 5.2 评论栏目作者范围较窄
• 5.3 惩治漏报不够科学
• 结语
• 参考文献
• 声明
• 致谢