网络促销策略及其评价方法研究

论文题目: 网络促销策略及其评价方法研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 企业管理

作者: 门海艳

导师: 张向先

关键词: 网络促销,促销策略,评价方法,网络经济

文献来源: 吉林大学

发表年度: 2005

论文摘要: 网络促销作为一种企业营销方式已经随着网络技术和计算机技术的完善有了很大的发展,特别近年来网络经济的飞速发展,网络促销在提高企业管理水平、促进企业信息化发展方面越来越显示出其重要的作用。然而在我国网络促销的发展还处于初级阶段,它仅仅是传统促销的延续并没有体现出网络促销的网上优势,阻碍了现代企业管理信息化的发展进程。本文根据我国网络经济发展现状,通过网络经济理论和网络促销变革的研究,分析了网络促销策略的影响因素及网络促销策略的选择。从第四章开始依据网络促销的影响因素的分析提出了网络促销策略绩效的评价指标体系和评价方法并进行详细的分析和论证。在最后一章本文以某整车生产企业为实例对本文提出的网络促销组合策略的绩效评价方法进行了实证分析。

论文目录:

第一章绪论

1.1 论文选题的背景及意义

1.1.1 论文的选题背景

1.1.2 论文的选题意义

1.2 相关研究现状

1.2.1 网络促销的影响因素

1.2.2 网络促销评价

1.3 论文的结构与研究方法

1.3.1 论文的结构

1.3.2 论文的研究方法

第二章网络经济下企业促销理论的变革

2.1 网络经济的发展现状及其趋势

2.1.1 网络经济的发展现状

2.1.2 网络经济的发展趋势

2.2 网络经济下的促销策略变革及其发展趋势

2.2.1 网络经济理论变革和网络营销理论发展

2.2.2 网络促销对传统促销的冲击

2.2.3 网络经济下促销策略的变革及其发展趋势

第三章网络促销策略及其选择

3.1 网络促销策略

3.1.1 网络促销策略分析

3.1.2 网络促销组合策略分析

3.2 网络促销方式的特点

3.2.1 网络广告的特点

3.2.2 站点推广、销售促进、公共关系的特点

3.3 网络促销策略影响因素及网络促销策略的选择

3.3.1 企业类型因素分析

3.3.2 企业发展阶段因素分析

3.3.3 产品生命周期因素分析

3.3.4 其他因素分析

第四章企业网络促销组合策略绩效评价体系构建

4.1 网络促销组合策略绩效评价的意义

4.2 企业网络促销组合策略绩效评价指标体系

4.2.1 企业网络促销组合策略绩效评价概述

4.2.2 网络促销组合绩效评价的指标体系

4.3 企业网络促销策略的绩效评价方法

4.3.1 网络促销组合策略绩效评价的方法

4.3.2 企业网络促销策略绩效评价方法的计算机实现

第五章企业网络促销组合策略绩效评价案例分析

5.1 企业背景介绍

5.2 企业网络促销组合策略绩效评价的实现

结论

参考文献

摘要

Abstract

致谢

发布时间: 2005-08-26

参考文献

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网络促销策略及其评价方法研究

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