研究日趋多样化的商业海报形式

论文摘要

在20世纪,随着社会的不断发展与进步,海报成为了传播的主要媒介之一,海报设计也进入了一个飞速发展的时代。到了21世纪,现代海报设计并没有在灿烂辉煌的历史中停留,而是一直保持着对社会新鲜事物不断的关注与前瞻性的思考。那种说教式、宣扬式的传统海报形式已经退出了市场,现在,海报设计开始迈向了新形式、艺术性、实验性等更为广泛的探索之路。以提升公司、企业形象,销售、宣传商品与服务为目的的海报设计既是商业海报,也是我们现在经常提到的商业广告的重要组成部分。在商业广告中,海报是广告传播的媒体之一。商业海报在海报作品中一直处于主流的地位,因此商业海报的发展史也可以代表海报本身。商业海报拥有很广的范围,从商品宣传、企业形象展示到旅游、交通等服务类的广告,以及体育竞技、科技教育、新闻出版等,可以说,商业海报在商业推广的过程中发挥着重要的作用。与此同时,由于商业海报与文化类海报相互交融的特点,使得这一类型的海报比普通的商业海报有着更大、更广的创作空间,因此这也成为了很多设计师较为喜爱的海报创作类型之一,并涌现出了许多优秀的海报设计作品。然而商业海报不仅具有提升品牌形象、促进产品销售的功能,它更肩负着提升大众审美的重任,还在一定程度上影响着大众的行为生活,并改变着大众的价值观,因此,作为一名海报设计工作者,我们的工作任重而道远。本文以现代商业海报的载体、表现形式、对空间与材料的运用等的变化为研究对象。本文通过对近些年不同形式的商业海报设计案例进行分析,找出商业海报形式的变化都产生了哪些影响,并探索出可以更进一步发展下去的方式。商业类海报具有非常明确的目的性和功能性,它为大众提供关于商品或服务消费的优势信息,它一定要让人信服并令人向往,只有这样才能刺激大众消费从而达到盈利的目的。它是特别针对目标受众与目标市场而设计的海报,因此一定要具有较强的目的性与实效性。商业海报的设计影响着商业推广中的传播与销售环节,它是不可能独立存在的,它离不开产品、客户、市场、消费者、媒体等因素的影响,完全以经济利益为目的的商业海报一直以来都有很大的局限性,由于受到产品目标受众与商品同质化的作用,一直无法摆脱市场竞争的压力。另外,过于注重物质层面,从而忽略了精神层面的存在方式,使得商业海报的推广越来越难。在这个信息时代,许多企业都认识到文化的重要性,并把他们的企业与商品推广和文化与公益紧密联系了起来,再加上日新月异的科学技术手段,这使得设计师们创作出了与以往海报作品形式大为不同的设计。研究商业海报的新形式在当代产品推广中的应用价值和方式。当代海报设计与商业日渐和谐,特别是与新技术的逐步融合,其载体的多元化和生活化,以及表达方式的时尚和新颖成为了商业海报的独特优势。这种能迅速与商业和艺术发生交融的特质,使商业海报的价值被无限的扩大,也使其表现形式前所未有的多元与丰富。可以说,商业海报于现阶段的产品商业推广中发挥着重要的作用。在当代,产品之间的竞争愈演愈烈。在这样的市场环境下,产品推广就成为了重中之重。自商业推广诞生以来,通过视觉手段进行推广,就是最有效的方法之一。而海报作为视觉艺术手段,一直都是商业推广的重要方式之一,因此,选用准确、合理的海报形式为产品进行推广其重要性也就不言而喻了。而如今,海报这一种商业推广手段虽说在被网络、手机等新媒体冲击着,但是,它依然具有不可替代的作用,再加上设计工作者不断以技术手段赋予它最新的功能和让人耳目一新的形式,这使得商业海报的道路可以走的更远。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景和对象
• 第二节 研究目的和意义
• 第三节 国内外研究现状
• 第四节 研究方法
• 一 品牌调研
• 二 问卷调查
• 三 文献研究
• 四 实践运用
• 第二章 商业海报设计中的形式变化
• 第一节 国内商业海报设计的形式变化
• 第二节 国外商业海报设计的形式变化
• 第三节 国内外商业海报设计形式变化的异同
• 第三章 形式变化的特征及其对商业海报的影响
• 第一节 传统海报的困境与新形式商业海报的诞生
• 一 传统海报的困境
• 二 新形式商业海报的诞生
• 三 新形式商业海报的发展要素
• 第二节 关于形式的变化
• 一 形式变化的原因——商业海报与注意力
• 二 形式变化的内容——海报载体
• 三 形式变化的优势
• 第三节 商业海报设计中形式变化的特征
• 一 艺术性
• 二 实验性
• 三 体验性
• 四 互动性
• 五 景观性
• 六 连贯性
• 七 数字化
• 第四节 商业海报设计中形式变化所产生的影响
• 一 数字化提供新手段
• 二 互动性掌握主动权
• 三 实验性提高创意度
• 第四章 形式变化在商业海报设计中的实践
• 第一节 形式变化与受众的互动
• 第二节 形式变化在商业海报设计中的应用途径
• 一 地铁
• 二 车体
• 三 高速公路
• 四 建筑物
• 五 电梯
• 六 地面
• 第三节 形式变化在商业海报设计中的具体表现形式
• 一 立体海报
• 二 动态海报
• 三 环境海报
• 四 有声海报
• 五 特殊材料的海报
• 第五章 结论
• 参考文献