报业产品设计的情感诉求策略研究 ——以《广州日报》“爱是有缘”版为例

论文摘要

情感话题本是属于私人领域的话题，随着媒介情感市场需求日益增大，情感话题逐渐走上大众媒介。本文主要通过解析《广州日报》“爱是有缘”版的情感诉求策略运用的成败，得出报业产品设计的情感诉求策略的经营之道。本文主要分成五个部分。第一部分首先阐释了情感诉求策略的要义，概述了我国报业情感诉求类栏目的发展现状。第二部分通过借鉴营销学PEST模型，分析了当前报业情感诉求策略的环境。第四部分指出了《广州日报》“爱是有缘”版在运用情感诉求策略时存在的误区。第三部分与第五部分是本文的重点，第三部分从五个方面对《广州日报》“爱是有缘”版情感诉求策略进行分析；第五部分对报纸情感诉求策略的经营方式提出了五点见解。最后，本文认为报纸如果恰如其分地以健康的、有指导意义的内容来引导受众，同时又以人文的、通俗而贴近现实的形式来满足受众，那么就能真正赢得市场。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 前言
• 1. 情感诉求策略的要义
• 1.1 情感概述
• 1.1.1 情感的定义
• 1.1.2 情感的功能
• 1.1.3 情感的内涵
• 1.2 情感诉求策略的概述
• 1.2.1 情感诉求策略的基本概念
• 1.2.2 情感诉求策略的四要素
• 1.2.3 市场化竞争条件下，媒介运用情感诉求策略的现实意义
• 1.3 我国报业情感诉求类栏目的发展现状
• 1.3.1 各具特色的媒介情感诉求策略
• 1.3.2 情感诉求与情感营销之间的关系
• 1.3.3 简析三大城市三大报情感倾诉版的现状
• 2. 报纸情感倾诉策略环境分析
• 2.1 政治法律环境分析
• 2.2 市场经济环境分析
• 2.3 社会传统文化环境分析
• 2.4 技术环境分析
• 3. 《广州日报》“爱是有缘”版情感诉求策略分析
• 3.1 爱情——贯彻情感诉求过程始终的主题
• 3.2 内容差异化策略:针对弱势群体的人文关怀
• 3.3 编辑艺术角度透视情感
• 3.3.1 字里行间渗透出情感
• 3.3.2 版面元素的情感卖点:色彩与图片
• 3.3.3 版面栏目改进与时俱进
• 3.4 情感的双重诉求:报网互动增进传受双方的情感交流
• 3.5 名记者策略
• 4. 《广州日报》“爱是有缘”版情感诉求策略运用的误区
• 4.1 当代媒体情感诉求策略与构建和谐社会的关系
• 4.2 《广州日报》“爱是有缘”版情感诉求策略运用的几个误区
• 4.2.1 单一的情感诉求
• 4.2.2 拷问情感诉求的真实性
• 4.2.3 快餐式情感轰炸引起情感疲劳
• 4.2.4 记者角色的缺失
• 5. 报纸情感诉求策略的经营之道
• 5.1 以读者本位为诉求的基点
• 5.2 树立强势文化品牌
• 5.3 超越双重情感诉求的多重情感诉求策略
• 5.3.1 报网互动延续情感
• 5.3.2 关系营销策略:崇尚读者俱乐部和数据库关系营销
• 5.3.3 维系情感的体验营销策略
• 5.4 导入VI视角的识别系统
• 5.5 强化传者素质，与受者建立稳固的情感联系
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 新闻报纸
• 附录一: “爱是有缘”2000年-2006年统计分析
• 附录二: 2006年7月-8月《新闻晨报》“晨报倾诉”版统计
• 附录三: 《北京晚报》2006年“五色土副刊/每日连载”9月份统计
• 附录四: 与《广州日报》“爱是有缘”记者舒欣对话
• 附录五: 关于《广州日报“爱是有缘”版》问卷抽样调查
• 附录六: 读研期间发表的论文
• 后记