论文摘要
出版作为“催生近代世界出现的利器”, [1]缘于中国古代造纸术与印刷术的发明后才具备技术和物质基础的,在中国至19世纪后半期真正成为一门产业,其标志便是商务印书馆、中华书局、世界书局等一批现代出版企业的出现。要研究近代中国的历史文化演变,出版业是不可忽视的重要一面。沈知方是世界书局的创始人,自小在书业摸爬滚打。在当时出版界中,可称是善于把握机会,有创业精神的闯将。当时的中国出版业正值从传统向现代转型之际,沈知方抓住时机,以通俗文学起家,继而转向教科书市场、古籍与新文学。在众多竞争对手里面,将世界书局从一个小作坊发展到排名第三的书局。他的出版经营思想影响了当时出版业的格局。沈知方把文化事业与市场相结合,把出版的图书运用市场化运作手段销售出去,加快了中国出版业近代化和市场化的进程,推动了中国出版的现代转型。本文以沈知方的出版经历为切入点,梳理了他的出版生涯,并进一步剖析和研究他的出版理念与策略:归结出他于出版经营活动中所奉行的以通俗读物积累资金,以教科书出版奠定地位,以出版经典铸就品牌,以任人唯贤网罗人才等出版理念,以及根植于这些出版理念,他在企业经营中采取的融资策略和营销策略。本文采用分析综合、归纳演绎、文献分析、对比、举例等方法,从理论与实践相结合的层面,大量引用实例说明问题,展开论证,对沈知方的出版理念及实践进行较为深入、系统的探讨。希望能在我国出版业改制的情况下,对发展和繁荣当代出版业提供一些启发。
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摘要ABSTRACT绪论（一） 论文选题的来源（二） 选题研究的意义（三） 研究背景和现状（四） 研究方法和思路一、沈知方的出版生涯（一） 商务印书馆、中华书局时期的沈知方（1900—1921）1. 受聘商务印书馆2. 任职中华书局3. 广文书局与世界书局（二） 沈知方与世界书局（1921——1933）1. 早期的世界书局2. 走向兴盛的世界书局3. 陷入危机，被迫离职（三） 沈知方与启明书局：（1933——1939）二、沈知方的出版理念（一） 以通俗读物积累资金（二） 以教科书出版奠定地位1. 抓住“审定制”机遇，抢占教科书市场2. 发行教科书（三） 以出版经典铸就品牌1. 出版文学理论书籍2. 翻译文学书籍3. 影印古籍图书（四） 以任人唯贤网罗人才1. 重视网罗编辑人才2. 以“承包作者”垄断资源三、沈知方的融资策略（一） 实行股份制1. 初期股东以中小商人为主2. 通过职工介绍新友投资扩大股金3. 与南洋华侨陈嘉庚合作4. 创办读书储蓄部和世界银行（二） 与世界社等财团合作（三） 多元化经营1. 扩建印刷厂2. 开办世界文具商店3. 创立房地产部四、沈知方的营销策略（一） 敏锐的媒介意识1. 创办期刊打响知名度2. 与电影媒介的结合（二） 铺设图书营销渠道1. 通俗小说推广2. 教科书推广3. 与商务、中华的教科书市场竞争4. 建立全国发行网结语：民国出版视野下的沈知方（一） 客观评价（二） 历史局限注释参考文献致谢
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