九十年代以来数字技术对电视广告叙事时空的重构

论文摘要

叙事就是讲故事,在故事中建构一定的时间和空间,从而阐述情节,或者表达思想。广告叙事通过故事情节的展开,把观众带入到广告情境中来,使观众参与到叙事之中,对广告主题产生一定的心理认同感,从而记住广告要传达的商品或服务的特点,最终达到广告信息的有效传播。电视广告视听兼备、信息集中的特点,使其相比于报纸、广播等广告形式来讲,在叙事方面具有更大的优势。电视广告制作技术的进步,推动着广告创作观念的发展和变革。所以从根本上讲,电视广告制作技术的发展和运用决定着叙事时空的建构。在数字技术应用于电视广告制作之前,电视广告时空的建构是通过传统的剪辑技巧和传统光学合成技术实现的。在这样的技术条件下,传统的电视广告叙事呈现出线性时空特点,并且大多是对生活经验中现实时空的展现。九十年代以来,数字技术在电视广告制作中的应用,弥补了传统技术在画面和声音制作上的缺陷,对叙事时空的构建产生了革命性的影响。本文采用理论与实例相结合的方法进行分析论证。首先对电视广告叙事的功能及叙事时空构成要素和展现特点进行阐述,为之后的研究打下基础。然后分析电视广告叙事时空的建构方式,重点论述数字技术的介入,对电视广告叙事时空的建构产生了怎样的影响,并结合实例对叙事时空的重构形式进行分析。最后阐述数字技术建构下的叙事时空对广告创作观念和观众接受心理产生的影响,从而引起电视广告叙事形态的变革。本文试图为电视广告叙事时空的理论研究提供一个新的视角,也通过优秀广告案例的分析,对电视广告叙事创作实践产生一定的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题背景与研究意义
• 1.1.1 课题来源
• 1.1.2 课题背景
• 1.1.3 研究意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 主要研究内容
• 1.3.1 电视广告叙事时空概述
• 1.3.2 数字技术下电视广告叙事时空建构的转变
• 1.3.3 数字技术推动电视广告叙事形态的变革
• 1.4 研究方法
• 第2章 电视广告叙事时空概述
• 2.1 电视广告叙事的功能和特点
• 2.1.1 电视广告叙事的功能
• 2.1.2 电视广告叙事的特点
• 2.2 建构电视广告叙事时空的基本要素
• 2.2.1 电视广告叙事的视觉要素
• 2.2.2 电视广告叙事的听觉要素
• 2.2.3 电视广告叙事中的文案
• 2.3 电视广告叙事时空的展现
• 2.4 本章小结
• 第3章 数字技术下电视广告叙事时空建构的转变
• 3.1 九十年代以前电视广告叙事时空的建构
• 3.1.1 传统电视广告制作技术对叙事时空的建构方式
• 3.1.2 传统技术下的电视广告叙事时空观
• 3.2 数字技术对电视广告叙事时空的重构形式
• 3.2.1 时空的断裂与跳跃
• 3.2.2 时空的延展与顺接
• 3.2.3 时空的放大与微缩
• 3.3 本章小结
• 第4章 数字技术下电视广告叙事形态的变革
• 4.1 童话叙事的完美再现
• 4.2 塑造真实的狂欢体验
• 4.3 满足越轨心理的渴望
• 4.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 致谢