论文摘要
企业营销竞争力是竞争力研究领域的热点问题之一。构建企业营销竞争力的评价体系,并将这一评价体系加以运用,对指导企业制定竞争战略及策略、帮助各个行业的管理部门应用宏观调控手段提高企业抵御风险的能力、乃至对区域及国家的经济发展都具有重要的现实意义。本文首先对企业竞争力和营销竞争力的相关理论进行梳理,界定了营销竞争力的基本内涵及构成要素,并结合相关理论提出了构建营销竞争力评价体系的原则及基础,然后运用规范分析法、归纳总结法及实地调研法构建了企业营销竞争力评价指标体系,将层次分析法、专家咨询法和综合加权平均法等定量与定性分析方法相结合,对企业营销竞争力的评价指标体系加以实际的应用,从而为我国企业对其自身营销竞争力的评价、考量和提升提供系统的理论指导框架和依据,为国内企业营销管理工作的进一步规范提供科学的参照标准。本文研究的最后结果是:企业营销竞争力评价指标共有7个,分别是营销业绩、营销理念、营销信息、营销战略、营销策略、营销执行以及营销关系管理。