影视广告中的隐喻

论文摘要

正如隐喻在语言中无处不在一样,隐喻在当今的影视广告中也大量存在,比比皆是。这是因为,隐喻不单是一种语言现象,而是一种根植于人类概念结构的思维方式和认知方式,在本质上是人类理解周围世界、形成概念的工具。隐喻帮助我们利用己知的事物来理解未知的事物,或者可以帮助我们重新理解己知的事物,从而形成新的判断。语言中的隐喻长期以来一直是语言学家广泛研究的课题,然而由于种种原因,尽管隐喻在广告中得的充分的运用,但对广告中隐喻的研究较少,对影视广告的隐喻认知和理解的研究则更少。作者将影视广告作为研究的对象,试图归纳出隐喻式影视广告的种种表现方式,合理解释广告中的隐喻是如何被认知的,探求人们对同一广告中的隐喻的不同理解的原因,并对隐喻在广告创作中的功能进行了讨论。本文首先深入探讨了隐喻的实质,隐喻就是通过另一类事物来理解和体验某一类事物。为了更好的对影视广告中的隐喻进行讨论,本文还回顾了符号学和电影学中对于隐喻的研究结论。有了对于隐喻实质的认识,笔者在大量的影视广告中识别出了隐喻式的广告,并对之进行了分类,以期对隐喻式广告有更清晰、条理的认识。广告传播是一个由传者编码和受众解码构成的过程,那么受众对隐喻式广告是如何解读的呢?作者介绍了认知语言学中关于隐喻解读的关联——复合模型,并运用改进的模型结合一则影视广告进行了详尽的阐释。然后作者通过实例指出相似性的缺失和次要属性影射容易导致隐喻的失效,并且文化差异和个人差异也影响着隐喻理解。在最后一部分,作者总结了隐喻在影视广告创作中的作用,而这也正是作者探讨影视广告隐喻的最终目的。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 绪论
• 第一章 隐喻的实质
• 1.1 语言学对隐喻本质的论述
• 1.2 符号学对隐喻本质的论述
• 1.3 电影中的隐喻
• 第二章 影视广告中隐喻的类型
• 2.1 画面中出现本体和喻体
• 2.1.1 以人和人伦关系为喻体
• 2.1.2 以空间为喻体
• 2.1.3 以物为喻体
• 2.2 声画对位完成隐喻表达
• 2.3 画面和声音中只出现喻体
• 2.3.1 本体是宏观活动
• 2.3.2 本体是抽象概念
• 2.3.3 本体被法律和道德限制出现
• 2.4 情节隐喻
• 第三章 隐喻的理解:基于关联——复合模型
• 3.1 关联理论
• 3.2 合成空间理论
• 3.3 关联——复合模型
• 3.3.1 关联——复合模型介绍
• 3.3.2 案例分析
• 第四章 影响隐喻式广告理解的因素
• 4.1 传播者角度
• 4.1.1 相似性的缺失
• 4.1.2 主属性映射错误
• 4.2 受众角度
• 4.2.1 文化和社会心理对于隐喻理解的影响
• 4.2.2 个人差异对于隐喻理解的影响
• 第五章 影视广告中隐喻的功能
• 5.1 造型功能:确立形象联想
• 5.1.1 感知造型
• 5.1.2 概念造型
• 5.1.3 经验造型
• 5.2 增值功能:赋予品牌文化附加值
• 5.2.1 品牌的定义
• 5.2.2 隐喻和品牌符号的“换档加速”
• 第六章 结论
• 参考文献
• 后记