我国地方性商业银行品牌创建策略研究

论文摘要

随着经济全球化、市场化、信息化的推进,商业竞争日益激烈,作为金融业的银行也不例外,在这一轮竞争中,国有股份制银行和全国性股份制银行创建了无可比拟的品牌优势,在竞争中占据优势地位,但地方性商业银行发展却参差不齐。地方性商业银行凭借其灵活多样的运行机制以及相关优势,为当地的经济尤其是中小企业的发展做出了不可磨灭的贡献,成为我国经济发展不可或缺的重要组成部分。其发展过程中,也遇到了很多问题,其中最主要的在于品牌优势不强,难于和国有银行的强势品牌相竞争,所以,如何创建优势的品牌,获取竞争优势,成为地方性商业银行发展过程中不得不思考的问题。因此,深入研究我国地方性商业银行的品牌创建策略并探索出其品牌创建的一般规律,对我国地方性商业银行业的稳健发展有一定的理论意义和重要的现实意义。本文尝试运用相关品牌理论系统、全面地对地方性商业银行的品牌创建,包括品牌定位、品牌传播、品牌营销等问题进行更进一步的探讨,以期对地方性商业银行的品牌创建提供参考。本文首先介绍了品牌理论和商业银行品牌创建的特性,接下来介绍了我国商业银行整体的品牌创建现状及存在的问题,接着分析我国地方性商业银行品牌创建的策略,最后采用例证法,列举了三家有特色的地方性商业银行品牌创建的实例来阐述地方性商业银行的不同的品牌创建策略,在此基础上,结合理论和实际总结出我国地方性商业银行品牌创建的有一定针对性且较为可行的思路。针对地方性商业银行的现况,应努力创建地方性商业银行的品牌,使地方性商业银行通过创建强势品牌在竞争中获得竞争优势,地方性商业银行品牌创建的策略应该是:首先找准自身定位,根据自身定位准确实施品牌定位,其次,根据品牌定位构架和完善品牌服务体系和品牌文化,丰富品牌内涵,第三,通过多种方式实现品牌传播,实现品牌营销,在这些基础上,通过不断地完善,最终打造出地方性商业银行的强势品牌,在金融竞争中取得竞争优势,实现自身的不断发展壮大。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 论文研究背景
• 1.1.1 国内银行业布局状况
• 1.1.2 地方性商业银行的概念及分类
• 1.1.3 国内银行业竞争状况
• 1.2 论文的研究意义
• 1.3 论文的研究内容与研究思路
• 1.3.1 论文研究内容
• 1.3.2 论文的研究思路
• 第二章 品牌及商业银行品牌综述
• 2.1 品牌理论研究回顾
• 2.2 商业银行品牌
• 2.2.1 商业银行产品的特点
• 2.2.2 商业银行服务的特点
• 2.2.3 商业银行品牌的特点
• 第三章 我国商业银行品牌现状及存在的主要问题
• 3.1 我国商业银行品牌现状
• 3.1.1 全国性银行品牌创建现状
• 3.1.2 地方商业银行品牌创建现状
• 3.2 我国商业银行品牌创建存在的主要问题
• 3.3 我国商业银行品牌创建需要注意的问题
• 3.3.1 质量和品牌的关系
• 3.3.2 品牌文化的塑造
• 3.3.3 品牌联盟的建设
• 第四章 我国地方商业银行品牌创建策略分析
• 4.1 准确实施品牌定位
• 4.1.1 银行市场细分
• 4.1.2 确定目标市场
• 4.1.3 品牌定位策略
• 4.2 品牌形象的确立
• 4.2.1 品牌形象的CIS 塑造
• 4.2.2 名称和标志设计
• 4.3 品牌的传播途径
• 4.3.1 广告传播
• 4.3.2 人员传播
• 4.3.3 促销传播
• 4.3.4 公共关系传播
• 4.3.5 赞助传播
• 4.4 着力打造品牌文化
• 4.4.1 品牌文化的作用
• 4.4.2 品牌文化和企业文化
• 4.4.3 品牌文化营销
• 4.4.4 理财文化
• 4.5 开展品牌营销，创建品牌银行
• 4.5.1 拓展产品组合的宽度
• 4.5.2 拓展新的分销渠道
• 4.5.3 开展个性化服务
• 4.5.4 加强客户关系管理
• 第五章 我国地方性商业银行品牌创建的案例
• 5.1 福建兴业银行的品牌创建
• 5.1.1 福建兴业银行简介
• 5.1.2 福建兴业银行的品牌定位
• 5.1.3 福建兴业银行品牌形象的塑造
• 5.1.4 福建兴业银行的品牌传播
• 5.2 成都市商业银行的品牌创建
• 5.2.1 成都市商业银行简介
• 5.2.2 成都市商业银行品牌定位的SWOT 分析
• 5.2.2.1 成都市商业银行的劣势
• 5.2.2.2 成都市商业银行的优势
• 5.2.2.3 成都市商业银行的机会
• 5.2.2.4 成都市商业银行的威胁
• 5.2.2.5 成都市商业银行的品牌定位
• 5.2.3 成都市商业银行的品牌营销
• 5.2.4 成都市商业银行品牌延伸
• 5.3 浙江泰隆商业银行的品牌创建
• 5.3.1 浙江泰隆商业银行简介
• 5.3.2 浙江泰隆商业银行品牌定位的SWOT 分析
• 5.3.3 浙江泰隆商业银行品牌创建策略思考
• 第六章 研究结论与建议
• 6.1 结论
• 6.2 建议
• 致谢
• 参考文献