国外经济型酒店在华扩张的应对策略研究

论文摘要

随着我国人民生活水平的提高,国内旅游蓬勃发展,中等收入消费者的数量比重日益增加,原有的星级酒店和社会旅馆占主导地位的酒店业市场结构,已不能满足人们的需求。经济型酒店就在这种情况下应运而生。对经济型酒店日益增长的需求使得国内的经济型酒店快速发展起来,并且吸引了国外经济型酒店来华投资。在我国的经济型酒店市场竞争越来越激烈的情况下,国外经济型酒店采取了怎样的策略来抢占市场并且在未来又可能会采取哪些策略,而我国本土的经济酒店又应该如何应对,这是非常现实而又迫切需要解决的问题。本文通过对国外经济型酒店在华扩张的现状分析,并且运用层次分析法以及模糊评价法对国外经济型酒店在华的扩张优势和扩张壁垒进行研究,建立了扩张优势和扩张壁垒的二维模型,涉及的三级指标一共36个,其中扩张优势的指标15个,扩张壁垒的指标21个。经过模糊评价得出扩张优势和扩张壁垒的总评价值,并且得到二级指标的单因素评价值,通过对现状分析以及对评价值的分析,得出国外经济型酒店在华扩张的策略以及我国国内经济型酒店应该采取的措施。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 问题的提出及研究意义
• 1.1.1 问题的提出
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.3 相关理论基础
• 1.3.1 相关国际贸易理论
• 1.3.2 企业扩张理论
• 1.3.3 酒店管理理论
• 1.4 本文的研究内容与方法
• 1.4.1 研究内容
• 1.4.2 研究方法
• 第二章 国外经济型酒店在华扩张的现状分析
• 2.1 经济型酒店概念的界定
• 2.1.1 经济型酒店的概念
• 2.1.2 经济型酒店的特点
• 2.2 国外经济型酒店的发展历程和发展背景
• 2.2.1 发展历程
• 2.2.2 发展背景
• 2.3 国外经济型酒店在华扩张现状
• 2.3.1 概述
• 2.3.2 经济型酒店增长情况
• 2.3.3 我国经济型酒店景气指数
• 2.3.4 经济型酒店市场占有率分析
• 2.3.5 经济型酒店品牌排名分析
• 2.4 国外经济型酒店在华扩张模式分析
• 第三章 国外经济型酒店在华扩张二维模型研究
• 3.1 国外经济型酒店在华扩张二维模型简介及其适用性
• 3.1.1 模型简介以及前提假设
• 3.1.2 模型的适用性分析
• 3.2 国外经济型酒店在华扩张二维模型的指标体系设计
• 3.2.1 指标设计的原则
• 3.2.2 指标体系的设计
• 3.2.3 指标的建立
• 3.3 国外经济型酒店在华扩张二维模型的建立和应用
• 3.3.1 AHP-模糊评价法的简介
• 3.3.2 扩张优势权重确定
• 3.3.3 扩张壁垒权重确定
• 3.3.4 扩张二维模型的构建
• 3.3.5 扩张的二维模型的应用
• 第四章 基于二维模型的国外经济型酒店在华扩张策略分析
• 4.1 现行扩张策略分析
• 4.1.1 现行扩张模式优劣势分析
• 4.1.2 集团化与品牌优势策略
• 4.1.3 二线城市扩张策略
• 4.1.4 本土化策略
• 4.2 未来可能采用的策略分析
• 4.2.1 高比率管理输出策略
• 4.2.2 个性化经济型酒店策略
• 4.2.3 合作联盟式扩张模式策略
• 4.2.4 并购式扩张模式策略
• 4.2.5 控股或参股式扩张模式策略
• 第五章 我国应对国外经济型酒店在华扩张的对策建议
• 5.1 宏观层面的应对策略
• 5.1.1 制定有利于国内经济型酒店发展的产业政策
• 5.1.2 加强国内经济型酒店协会和服务组织的作用
• 5.1.3 坚持行业准入、鼓励行业适当并购和整合
• 5.1.4 积极扶持国内品牌,保护民族产业
• 5.2 微观层面的应对策略
• 5.2.1 走集团之路形成合力
• 5.2.2 建立品牌形成效应
• 5.2.3 重视技术,完善预订网络系统
• 5.2.4 借鉴国外人才培养理念,加强人才吸引力
• 5.2.5 选择适合模式,快速推进国际化
• 第六章 结论和展望
• 参考文献
• 附录Ⅰ
• 聚类分析冰挂图和树状图
• 附录Ⅱ
• 国外经济型酒店扩张优势与扩张壁垒指标模糊评价等级调查问卷
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果