基于我国SNS网站的品牌传播模式研究

论文摘要

曾几何时,开心网、人人网等SNS社交网站还未曾被人们所熟识。但近几年来,一种被称为SNS (Social Network Service)的新兴应用,如雨后春笋般破土而出,成为了当前互联网行业最受关注的热点,给业内业外的方方面面以及人们的生活带来了深刻的影响。虽然SNS产生时间不长,但它的影响力和普及率却非常广。这个拥有着巨大用户基础和网络平台的在线社区,已充分运用于品牌传播和广告营销,成为了网络媒体品牌传播的又一新途径,并逐渐成为新媒体品牌传播学研究的重点。此外,由于SNS发展时间较短,国内外对于SNS的品牌传播的研究还不够深入,因此,展开SNS社交网站的品牌传播模式研究对于新媒体品牌传播有着十分重要的意义。笔者通过研究目前国内SNS网站发展现状,在对品牌传播、SNS传播模式等理论分析的基础上,运用案例研究与经验分析相结合的方法,从SNS的概念出发,归纳出SNS的新媒体特点,结合受众因素、媒介因素和广告因素三个方面的特征,系统地分析出SNS网站的品牌传播模式和应用策略,并重点探讨了SNS区别于其他网络媒体的品牌传播模式,从而填补了国内对于SNS网站品牌传播这一研究领域的空白。本文共分六章,第一章为绪论,最后一章为结束语。第二、三两个章节着重介绍SNS发展现状和品牌传播的理论背景,从新媒体角度阐述SNS网络社区品牌传播的优势所在。第四章是本文的重点,主要介绍SNS网络社区的品牌传播模式,并建设性地提出了SNS不同于其他网络媒体的品牌传播模式,对SNS在互联网品牌传播领域赋予了新的内涵。第五章从目前SNS品牌传播所面临的问题出发,提出应对策略,为业界成功运用SNS网络社区进行品牌推广提供方案和意见。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究方法
• 第二章 SNS网站的现状分析
• 2.1 SNS的定义
• 2.2 SNS的新媒体特点
• 2.3 SNS网络社区的传播要素分析
• 2.4 我国SNS网站的发展现状
• 第三章 品牌传播的理论背景
• 3.1 品牌的基本概念
• 3.2 品牌传播的目的
• 3.2.1 培养品牌认知度
• 3.2.2 搭建品牌和目标受众关系的桥梁
• 3.2.3 企业品牌战略的重要组成部分
• 3.3 SNS品牌传播的相关理论
• 3.3.1 使用与满足理论
• 3.3.2 议程设置理论
• 3.3.3 两级传播论
• 3.3.4 说服理论
• 第四章 我国SNS网络社区品牌传播模式分析
• 4.1 SNS品牌传播的传统模式
• 4.1.1 网页广告模式
• 4.1.2 互动广告模式
• 4.1.3 线下活动模式
• 4.2 SNS品牌传播的创新模式
• 4.2.1 游戏体验模式
• 4.2.2 精准营销模式
• 4.2.3 口碑传播模式
• 4.2.4 品牌社区模式
• 第五章 SNS在品牌传播中的不利因素及应对方法
• 5.1 SNS品牌传播的价值分析
• 5.2 SNS在品牌传播中的不利因素
• 5.3 SNS在品牌传播中的应对方法
• 第六章 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位取得的学术成果