个性化传播：后信息时代的主流传播

论文摘要

本文的研究对象是个性化传播,主要分为两大部分,第一部分从科技、传媒业和受众几个方面中所出现的个性化趋势来论述整个社会大环境发展到一定阶段时传播形态必然转向个性化传播。第二部分从长尾理论谈起,认为个性化传播能够完成对于信息长尾的覆盖,并具体从纸媒、网络、电视、手机等四个方面更加细致地展现当前社会中出现的个性化传播和未来可能的个性化传播形式,进一步从业界的角度论述个性化传播兴起的必然性。根据以上两部分的论述,本文认为:个性化传播并非只是在大众传播和分众传播名义下的局部个性化,而是上升到与大众传播、分众传播并列的地位,并提出:未来的后信息时代,个性化传播将成为主流传播。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 0.1 问题的缘起
• 0.2 选题的意义
• 0.3 本课题的研究现状
• 0.4 本文的基本框架
• 1 个性化传播及相关概念
• 1.1 个人化与个性化的关系
• 1.2 大众传播、分众传播与个性化传播
• 1.3 后信息时代与个性化传播
• 1.4 新媒体与个性化传播
• 2 后信息时代的个性化传播
• 2.1 后信息时代的个性化传播吻合长尾理论的个性化实质
• 2.1.1 后信息时代的个性化传播可实现对信息长尾的覆盖
• 2.1.2 后信息时代的个性化传播在形式与内容上均实现了个性化
• 2.2 后信息时代各大媒介的个性化传播
• 2.2.1 定制化与无纸化的纸媒个性化传播
• 2.2.2 智能化与网络化的电视个性化传播
• 2.2.3 用户体验高于一切的网络个性化传播
• 2.2.4 移动互联网与智能手机让手机的个性化传播充满无限可能
• 3 个性化传播在后信息时代必成主流
• 3.1 技术与商业的联合推动
• 3.1.1 传播科技对时代发展的影响
• 3.1.2 集成现代高新科技的个性化传播
• 3.1.3 个性化传播的巨大经济价值
• 3.1.4 科技背后的商业逻辑
• 3.2 传媒业的个性化趋势
• 3.2.1 个性化传播将成趋势
• 3.2.2 个性化传播将是传媒业的新蓝海
• 3.3 受众信息消费观念的转变
• 3.3.1 是否个性化将成为产品价值大小的衡量标准
• 3.3.2 个性化信息产品更迎合受众需求
• 3.3.3 受众主体意识的增强
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况