平面电脑广告的内容分析

论文摘要

本文以1997到2006年《南方周末》上1349份电脑广告为样本,采用内容分析的方法,抽取其中可以客观描述又有参考意义的18个变量进行实证研究。研究结果显示:（1）1997-2006年的10年间,电脑平面广告的投放随时间变化呈现倒“U”型曲线,2001年以前,广告投放数量逐年增长,2002年开始下降。（2）月份投放特点:电脑广告投放体现出促销意图,节假日较多的12月、7月、8月、1月的发布量较多,2月是全年广告投放率最低的月份。（3）广告表现方面,平面电脑广告的版面以1/4版和半版为主,大版面、彩色广告随时间变化逐渐占优势;98%的电脑广告使用图片展示产品;广告模特多选择普通人,成年男性比例较大。广告标题字数以1～10字的最多。（4）广告诉求方面,理性诉求方式是电脑广告文案的主要诉求方式。文案字数以101～500字的长文案为多,500字以上和100字以下的很少。价格、配置是电脑文案重要的诉求点。（5）中外不同企业的平面电脑广告存在诸多差异。中国大陆与台湾地区的企业比较钟情于1/4版的广告,美国企业比较倾向于1/2版的广告。中国大陆和美国企业偏向于黑白广告,台湾地区则全部采用彩色广告。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 1 研究背景和目的
• 1.1 中国电脑产业迅猛发展
• 1.2 国内相关广告研究与本研究的目的
• 2 研究方法
• 2.1 抽样
• 2.2 编码标准
• 3 研究结果和分析
• 3.1 广告量及变化趋势统计
• 3.2 广告创意表现特点
• 3.3 电脑广告的诉求点和诉求方式
• 4 综合讨论
• 4.1 电脑广告投放量的特点
• 4.2 电脑广告在广告表现方面的特点
• 4.3 广告表现诉求方面的特点
• 4.4 不同来源地区电脑广告的差异
• 5 总结和建议
• 参考文献