论文题目: 消费者行为因素与广告传播关系考
论文类型: 硕士论文
论文专业: 传播学
作者: 王琦
导师: 姚曦
关键词: 消费者行为,广告传播,广告应用
文献来源: 武汉大学
发表年度: 2005
论文摘要: 本文通过对现有消费者行为学现状的分析、考量,综合考察影响消费者行为的因素,分析出目前影响消费者行为的因素大致分两类,一类是外在因素,包括社会因素、文化和经济因素等;一类是内在因素,包括消费者的感觉和知觉,消费者的记忆、想象和思维,消费者的情绪情感过程和意志过程,消费者的个性、个性倾向性和个性心理特征,消费者的注意和理解,消费者的态度等。 同时,本文通过对此诸多影响消费者行为的因素进行分析、阐述,探讨广告传播与消费者行为影响因素的关系,广告信息对消费者心理、行为的影响,进而考察研究消费者行为因素对广告应用的实际意义。 最后,本文引入相关案例进行实证研究,探讨消费者行为研究对广告传播的意义及作用,最终导出在实际的广告传播活动中如策划、制作、执行、控制该如何考量这些因素的影响,从而提高广告传播的有效性。 这,正是本文以影响消费者行为的因素和这些因素与广告传播的实际应用的关系为研究对象的意义所在。
论文目录:
中文摘要
Abstract
引言
第一章 消费者行为简介及消费者行为影响因素解析
第一节 消费者行为概念及其组成架构
第二节 消费者行为影响因素分析
第二章 透视消费者行为影响因素在广告传播中的作用
第一节 广告影响消费者行为的各因素分析
第二节 消费者行为要素实证研究及广告传播策略分析
第三章 消费者行为因素在广告传播中的应用及意义
第一节 广告对消费者的影响力分析及其应用
第二节 消费行为转变的特点及广告有效传播策略
第三节 认知消费者行为因素对广告传播的意义
中外文参考文献
发布时间: 2006-03-27
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