分众视角下的体坛周报研究

论文摘要

体坛周报(Titan Sports)作为全国性的第一大专业体育传媒,1988年7月创刊时,发行量只有4万分左右,到2007年每期发行量突破500多万份,广告收入2亿。可以说这个研究对象是成功的范本，他的文本也是成功的,是有效传播的文本,具有研究价值。笔者通过对体坛周报文本的解读旨在得出体坛周报在“内容为王”的体育新闻理念的指导下,在受众理论的观照中,其版面、标题、文本的主要特色和优势,深入理解专业体育报的业务特点；同时指出其不足之处,以资借鉴。体坛周报的成功是经营的成功,更是理念的领先,最为重要的是这种理念下指导的新闻文本制作牢牢与受众契合,形成了莫大的优势。从社会性受众的商品化视角看,体坛周报“报纸杂志化”现象是吸引受众注意力,形成商品优势的总体策略,它头版文本颇具冲击力,版面设置对受众进一步固化,深度报道具有媒介事件化特征。作为解读型的受众接触体育新闻文本时,最先也是最直接对文本解码的部分就是体育新闻的标题。标题的主控式意义设计的得当,传播才能获得成功。主动受众无论从结构上还是社会文化上都是体坛周报最活跃的目标市场和最重视的受众群,体坛周报的文本具有述评化特征,他们向受众输出观点,而主动受众对于观点的需求大于其他受众,他们需要媒体对于事件观点的提炼,与媒体信息进行互动。类型化的媒体,尤其是体育专业媒体要创造受众价值,必须要从受众需要出发,细分受众,简化信息、优化注意；最重要的是,站在社会文化的视角，努力构建媒体与受众共同的视点,在提供信息量最大化时,提炼凝炼、传神的事件主旨与观点,固化受众的忠诚度。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究动机
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法
• 1.4 基本框架
• 第2章 体育新闻受众特点与体坛周报整体策略的契合
• 2.1 体育新闻受众的特点与体育专业报现状
• 2.1.1 体育新闻受众的地位与需求特点
• 2.1.2 传统受众研究方法与体育新闻受众的一般划
• 2.1.3 体育专业报纸对结构性受众的争夺
• 2.2 体坛周报的社会文化性受众特点及其价值创造
• 2.2.1 体坛周报的目标受众及其社会文化性特点
• 2.2.3 体坛周报受众价值创造的整体策略
• 小结
• 第3章 受众商品化视角与体坛周报杂志化策略
• 3.1 受众商品化视角下对体育新闻受众再认识
• 3.2 体坛周报的杂志化对受众资源的构建
• 3.3 体坛周报版面杂志化特色评析
• 3.3.1 版面设置彰显对体育新闻受众的细化
• 3.3.2 "内容为王"主导头版杂志化
• 3.3.3 深度报道的媒介事件化的移植
• 3.3.4 独家报道为杂志化锦上添花
• 小结
• 第4章 解读型受众与体坛周报标题制作特点
• 4.1 解读型受众视角下体育新闻制作的要求
• 4.2 解读型受众与体育新闻标题的特殊关系
• 4.3 体坛周报标题特色及其分类
• 4.3.1 体坛周报独特单行题及其特点
• 4.3.2 体坛周报标题的受众视角分类及评析
• 4.3.3 标题制作的主控式意义分析及设置
• 小结
• 第5章 主动受众与体坛周报文本特征的契合
• 5.1 主动受众需求特点与体坛周报文本特征分析
• 5.1.1 主动受众信息寻求的主动性分析
• 5.1.2 迎合主动受众述评唱主角
• 5.1.3 文本的话语特色:散文式语言风格
• 小结
• 结语
• 参考文献
• 致谢