服装品牌视觉形象设计策略研究

论文摘要

20世纪80年代以来,我国经济迅猛的发展,使得服装行业成为世界加工工厂和贸易出口大国,90年代中期我国成为了世界第一大服装生产和出口国。但我国目前还没有一个能在国际上颇具影响力的服装品牌。现代服装业在国际竞争中的焦点,已从廉价的生产力比较,转向世界知名服装品牌的较量。缺少世界知名服装品牌,是我国中高档服装缺乏国际竞争力主要原因之一。因此,服装品牌视觉形象的建设已成为我国服装业发展中迫切需要解决的问题。中国加入WTO以后,我国的服装市场得到迅猛的发展并逐步与世界接轨,国外的知名服装品牌纷纷涌入我国,国外服装品牌先进的品牌意识、品牌策划为国内服装品牌视觉形象设计的建设起到了积极的作用。国外服装品牌展现出的品牌视觉形象设计使国内服装品牌感受到了品牌服装的真正含义,认识到仅有品牌设计意识是远远不够的,在建设品牌的过程中,服装品牌视觉形象设计才是真正的核心。本文针对这一现状,结合服装行业的特点,通过探索国内外知名服装企业如何做出明确的品牌定位,如何进行全面系统的品牌视觉形象设计等一系列研究,建立了“服装品牌视觉形象设计策略”这一理论体系。本文共分为六个部分。第一部分通过对我国服装品牌的发展的现状与分析,明确了我国服装品牌发展的特点以及存在的问题；第二部分提出服装品牌视觉形象设计策略的构建,分析了服装品牌视觉形象的构成以及各个组成要素的作用；第三部分通过对我国著名服装品牌视觉形象设计策略的特点,阐述了服装企业导入品牌视觉形象设计策略的可行性与必要性。第四部分对我国服装品牌重塑品牌视觉形象进行了案例分析,分析重塑品牌视觉形象对服装品牌未来发展的战略性意义。第五部分着重论述了我国服装品牌视觉性设计发展的现实性思考问题,对我国服装品牌视觉形象设计现阶段发展遇到的问题着重进行分析与探索,提出了完善我国服装品牌视觉形象设计的对策。第六部分对未来服装品牌视觉形象设计的发展趋势进行了系统阐述。服装品牌视觉形象设计策略及其应用研究已经得到国内服装企业的广泛重视与普及。提出服装品牌视觉形象设计策略研究这一概念,以及论述服装品牌视觉形象建设的必要性与现实性研究,将为中国服装品牌成为世界知名服装品牌奠定必要的理论基础。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 前言
• 1.1 研究背景与研究意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 课题研究领域在国内外的研究动态及发展趋势
• 1.2.1 国外研究动态
• 1.2.2 国内研究趋势
• 1.2.3 国内外发展趋势
• 1.3 研究内容
• 1.3.1 解决的主要问题
• 1.3.2 研究的条件
• 1.3.3 研究的意义
• 1.4 研究方法与评价手段
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 分析方法
• 1.4.3 评价手段
• 1.5 技术路线及可行性分析
• 1.5.1 技术路线
• 1.5.2 可行性分析
• 1.6 预期达到目标
• 第二章 我国服装品牌发展的现状与分析
• 2.1 我国服装品牌的发展现状
• 2.1.1 男装品牌
• 2.1.2 女装品牌
• 2.1.3 休闲服装品牌
• 2.2 我国服装品牌的发展分析
• 第三章 服装品牌视觉形象设计策略的构建
• 3.1 服装品牌视觉形象设计的概念
• 3.2 服装品牌视觉形象设计的特征
• 3.3 服装品牌视觉形象设计的塑造
• 3.3.1 服装品脾的名称与标志
• 3.3.2 服装品牌的卖场设计及陈列展示
• 3.3.3 服装品牌的包装与宣传
• 3.3.4 服装品牌的服务理念
• 3.4 服装品牌视觉形象设计的策略
• 3.4.1 服装品牌形象的定位
• 3.4.2 服装品牌形象的设计理念
• 3.4.3 服装品牌形象的推广
• 3.4.4 服装品牌的营销策略
• 3.5 服装品牌视觉形象设计的作用
• 第四章 我国著名服装品牌视觉形象设计策略的类型
• 4.1 “江南布衣（JNBY）”服装品牌视觉形象设计方案分析
• 4.1.1 “江南布衣（JNBY）”服装品牌视觉形象的塑造
• 4.1.2 “江南布衣（JNBY）”服装品牌视觉形象的推广
• 4.2 杉杉服装品牌视觉形象设计方案分析
• 4.2.1 杉杉服装品牌视觉形象的塑造
• 4.2.2 杉杉服装品牌视觉形象的推广
• 4.3 美特斯邦威服装品牌视觉形象设计方案分析
• 4.3.1 美特斯邦威服装品牌视觉形象的塑造
• 4.3.2 美特斯邦威服装品牌视觉形象的推广
• 第五章 服装品牌重塑视觉形象案例分析
• 5.1 浙江莱茵内衣服饰有限公司概况
• 5.2 莱茵服装品牌视觉形象设计存在的问题
• 5.2.1 莱茵服装品牌标志缺乏识别性
• 5.2.2 莱茵服装品牌缺乏品牌标准色
• 5.2.3 莱茵服装品牌缺乏自己的象征图案
• 5.2.4 莱茵服装品牌缺少代表自身品牌文化的视觉形象
• 5.3 莱茵服装品牌视觉形象设计的改进方案
• 5.3.1 确立莱茵服装品牌文化的视觉形象
• 5.3.2 莱茵服装品牌标志设计整体方案
• 5.3.3 确立紫罗兰色系为莱茵服装品牌的标准用色
• 第六章 我国服装品牌视觉形象设计的现实性思考
• 6.1 我国目前服装品牌视觉形象建设存在的问题
• 6.1.1 视觉形象设计缺乏审美性
• 6.1.2 视觉形象设计缺乏自主性
• 6.1.3 视觉形象设计缺乏民族文化内涵
• 6.2 完善我国服装品牌视觉形象设计的对策
• 6.2.1 对服装品牌视觉形象进行整体的规划
• 6.2.2 完善服装企业品牌视觉形象识别系统的建设
• 6.2.3 加强服装品牌形象的塑造与传播
• 6.2.4 将我国民族文化融入服装品牌视觉形象设计中
• 第七章 服装品牌视觉形象设计的发展趋势
• 7.1 服装品牌视觉形象设计趋向个性化的发展
• 7.1.1 服装品牌视觉形象设计个性化语言的传递
• 7.2 服装品牌视觉形象设计趋向概念化发展
• 7.2.1 “快速时尚”服装品牌视觉形象设计的发展
• 7.2.2 “快速时尚”服装品牌视觉形象设计的推广
• 第八章 结论
• 第九章 展望
• 参考文献
• 致谢