论文摘要
在市场竞争日益激烈的今天,品牌不仅是商品的标志和名称,而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。品牌是企业重要的无形资产,有产权价值,它可以使产品增值,是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。它不仅仅引导消费者购买,提高市场占有率,还有利于新产品进入市场,受法律保护的商标,还可遏制不法竞争者。品牌的多寡与价值的大小,充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此,争创品牌,对开拓和占领国内外市场,提高企业经济效益是行之有效的方法。现代市场经济是品牌竞争的时代,品牌战略已成为社会各界普遍关注的一个焦点,外贸企业如何成功的实施品牌战略,打造出口名牌产品,就具有重要的现实意义。新疆大量的外贸企业缺乏出口品牌战略规划,对品牌的认识主要倾向于在国内注册商标品牌,而打造出口品牌的意识不强,仍停留在贴牌或者无牌状态。这就极大地影响了新疆外贸企业的出口创汇能力和国际竞争力。因此,新疆外贸企业如何实施品牌战略,打造出口知名品牌就成了当务之急。本文的研究思路为以品牌战略相关理论为指导,从新疆外贸企业实施品牌战略的必要性和现实意义入手,通过对新疆外贸企业品牌建设的现状分析,说明其中存在的问题以及问题的成因,结合新疆外贸企业实施品牌战略的现实条件,具体分析新疆外贸企业实施品牌战略的可行性,从而提出了新疆外贸企业实施品牌战略的思路,从品牌的创建、品牌的宣传、品牌的维护和品牌的持续发展四个方面结合新疆外贸企业的情况提出具体措施,同时,对新疆地方政府推进外贸企业实施品牌战略的措施提出一些建议。
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摘要Abstract第一章 绪论第一节 研究背景和意义一、论题的提出二、研究的意义第二节 国内外研究现状一、国外研究现状二、国内研究现状第三节 品牌战略概述一、品牌价值的分析二、品牌战略第四节 研究方法、框架及创新之处一、研究方法二、研究框架三、创新之处第二章 新疆外贸企业品牌建设的现状分析第一节 新疆外贸企业品牌建设的现状一、新疆外贸企业品牌建设取得的成绩二、新疆外贸企业品牌建设的不足之处第二节 新疆外贸企业品牌建设中存在问题的成因分析一、外贸企业品牌意识薄弱，缺乏品牌战略规划二、外贸企业品牌缺乏核心价值的精准定位三、外贸企业品牌宣传投入不足，公关活动缺乏四、外贸企业欠缺核心技术，不具备产品技术开发的规模五、外贸企业品牌保护意识较差，品牌的法律保护力度不够第三章 新疆外贸企业实施品牌战略的必要性和可行性分析第一节 新疆外贸企业实施品牌战略的必要性一、实现外贸企业长远发展的要求二、提高出口商品附加值，增加外贸企业经济效益的需要三、增强外贸企业国际竞争力的需要第二节 新疆外贸企业实施品牌战略的可行性分析一、新疆外贸企业实施品牌战略的有利外部条件二、新疆外贸企业实施品牌战略存在的优势第四章 国内外企业的品牌战略及其启示第一节 美国企业的品牌战略与启示一、美国企业的品牌战略二、美国企业的品牌战略对新疆外贸企业的启示第二节 海尔的海外品牌战略与启示一、海尔的海外品牌战略二、海尔的海外品牌战略对新疆外贸企业的启示第五章 新疆外贸企业实施品牌战略的思路第一节 外贸企业品牌的创建一、市场调查与市场细分二、品牌定位三、品牌设计第二节 外贸企业品牌的宣传一、加大广告投入，选择合适的广告形式二、借助网络宣传品牌，推广品牌，传达品牌信息三、运用品牌公关策略，塑造良好品牌形象第三节 外贸企业品牌的维护一、维护高质量的品牌形象二、注重技术创新三、品牌经营者的自我保护四、运用法律手段保护品牌第四节 外贸企业品牌的持续发展一、品牌规模扩张二、品牌延伸扩张第五节 新疆地方政府推进外贸企业实施品牌战略的措施一、为外贸企业实施品牌战略提供政策、资金支持二、协助外贸企业进行品牌宣传推广三、创造保护外贸企业品牌的法制环境结论参考文献攻读硕士学位期间发表学术论文情况致谢详细摘要
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