基于体验经济视角下的重庆会展品牌定位研究

论文摘要

会展经济作为一种新的经济形式具有便捷、集中经济的特点,能带动相关产业的发展。重庆会展经济借助西部开发大潮,从2000年以来开始进入盈利阶段,通过举办各类会议和展览,在取得直接经济效益的同时,也带动了重庆相关产业的发展,优化了地区经济结构,达到促进经济和社会全面发展的目的。本文基于体验经济的视角,对重庆会展经济进行品牌的定位研究,以进一步提高重庆知名度和城市形象,推动城市全面进步。体验经济是以商品为道具、以服务为舞台、以提供体验作为主要经济提供品的经济形态。在当代,体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种全新的经济形态。会展经济与体验经济有着天然的联系,会展经济就是体验经济的重要表现形式,体验经济的灵魂或主观思想核心是主题体验设计。目前,国内大中城市都意识到会展经济对促进经济贸易合作,起到加速城市建设的重要作用,因此,国内的会展经济得到了极大的发展。重庆作为中国西部地区发展潜力最大的中央直辖市,和长江中上游的中心经济文化城市,是国家西部开发的经济重心。近几年重庆政府也致力于会展业的发展,虽然一定程度上提高了重庆会展业的发展水平,但由于重庆市会展业起步较晚,目前设施不完备,秩序不规范,发展水平依然较低,承办国际国内知名展会不多,自主品牌不硬,处于全国会展经济第三“军团”,在西部地区不仅与广西有差距,而且更落后于成都、西安等城市,与直辖市和长江上游经济中心的地位极不相称。本文从体验经济视角出发,根据会展品牌定位系统的相关理论和原则,并结合重庆的区位、文化、旅游、产业等环境状况,用SWOT方法,分析了重庆会展业的优势、劣势、面临的机遇和挑战,综合考虑重庆会展品牌定位的战略方向,力求能在大力发展重庆会展经济的同时,定位和塑造重庆会展品牌,提高重庆知名度和城市形象,从而推动城市的全面进步。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 2 体验经济理论及其研究概述
• 2.1 体验与体验经济
• 2.2 体验经济的基本特征
• 2.3 体验经济兴起的必然性
• 2.4 体验经济的发展趋势与实现过程的特点
• 2.4.1 体验经济的发展趋势
• 2.4.2 体验经济实现过程的特点
• 2.5 体验经济形态与会展业的关系
• 3 体验经济形态下的会展业基本现状分析
• 3.1 体验经济时代的会展业特征
• 3.2 国外会展业发展的经验
• 3.3 我国会展业的发展状况分析
• 3.3.1 我国会展业的现状
• 3.3.2 我国会展业发展的应对策略
• 3.4 重庆会展业的发展状况分析
• 3.4.1 重庆会展业发展的SWOT 分析
• 3.4.2 重庆加快会展业发展的重大意义
• 3.4.3 重庆会展业发展中的问题
• 4 基于体验经济视角下的重庆会展品牌定位策略
• 4.1 品牌定位理论概述
• 4.1.1 品牌定位的概念
• 4.1.2 品牌定位的意义
• 4.1.3 品牌定位模型
• 4.1.4 品牌定位策略模型的要素
• 4.1.5 品牌定位策略的三大方法
• 4.1.6 品牌定位的具体策略
• 4.2 发展重庆会展品牌应把好的几道关口
• 4.2.1 科学规划，合理布局
• 4.2.2 优化结构，产业支撑
• 4.2.3 培育品牌，提升水平
• 4.2.4 扩大开放，加强合作
• 4.2.5 以人为本，建设队伍
• 4.2.6 理顺体制，强化管理
• 4.3 培育重庆会展品牌案例
• 4.4 重庆会展品牌塑造具体措施
• 4.4.1 理顺会展管理体制
• 4.4.2 改善会展服务设施
• 4.4.3 优化会展环境
• 4.4.4 提升展会品牌
• 4.4.5 整合资源，促进会展业发展
• 4.4.6 培育支柱企业，加快人才培养
• 5 体验式重庆会展品牌培育与设计
• 5.1 会展经营中的品牌展会培育
• 5.1.1 制定品牌策略
• 5.1.2 提升品牌质量
• 5.1.3 拓展品牌空间
• 5.1.4 打造网络品牌
• 5.2 为参展商提供最好的服务
• 5.3 体验式会展品牌的设计
• 5.3.1 娱乐体验会展品牌设计
• 5.3.2 教育体验会展品牌设计
• 5.3.3 逃避现实体验会展品牌设计
• 5.3.4 审美体验会展品牌设计
• 6 展望与结论
• 致谢
• 参考文献