NBA联赛在中国的传播研究

论文摘要

NBA作为一个成功的商业化体育联赛，其在中国的发展对各项体育赛事的推广和普及是极度成功的，尤其是在传播策略上的运作，是对我国乃至世界各项体育赛事的商业化运作和推广的借鉴，关注NBA在中国不同时期传播策略的变化，对其进行解析使复杂的传播策略明晰并得到科学的解释。运用文献资料检索、逻辑分析解构等方法对NBA的经营销售和NBA国际化传播进行了研究,研究结果:NBA作为职业篮球联赛的全球国际化营销目前是最成功,其成功已经对其它联赛的发展方向产生了影响,国际化成为职业篮球联赛发展的重要战略步骤。NBA国际化经营销售采用的主要推广策略有:全球化的市场战略;本土化的营销模式;以消费者为中心,并时刻提供全面的服务;围绕品牌效应,加大无形资产的开发和利用;利用灵活的价格策略进行多角度的销售;既保证整体利益，又注重各俱乐部利益的开发等。NBA同时也是全球跨文化传播最成功的职业篮球联赛,NBA的成功传播已经给其他联赛的对外发展指明方向,实现跨文化传播成为职业体育赛事国际化发展的重要战略的一个具体措施。NBA国际化传播采用的主要推广策略有:通过引进国际球员提高竞技水平和比赛观赏性,NBA受到篮球迷们的热捧，在全世界范围内掀起NBA热潮;通过丰富多彩的个性化的商业推广活动在全球培养NBA球迷,向全球观众展示NBA品牌;采用廉价和免费策略向媒体提供播放信号，获得广泛的媒体支持,扩宽NBA的传播渠道;不遗余力地打造篮球巨星,通过顶级球星对篮球迷们形成强大影响力和市场号召力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景和选题依据
• 第二节 研究目的和意义
• 一、 研究目的
• 二、 研究意义
• 第三节 国内外研究动态及评析
• 第四节 逻辑框架及研究方法
• 一、 逻辑框架
• 二、 研究方法
• 第二章 NBA 在中国传播的发展变化
• 第一节 NBA 的起源
• 第二节 在中国传播的发展初期
• 一、 与电视媒介的合作
• 二、 忠实观众群（球迷）的培养
• 三、 印刷媒介和其它媒介
• 四、 造星运动
• 五、 NBA 的合作伙伴
• 第三节 在中国传播的过渡期
• 一、 观众人群的变化
• 二、 中国媒介的变化
• 三、 NBA 的合作伙伴的变化
• 第四节 在中国传播的强势发展期
• 一、 以中国球员为核心的新的局面
• 二、 电视媒介为主，网络媒介为辅，印刷媒介为替的新格局
• 第三章 对 NBA 文化传播的分析
• 第一节 作为文化的 NBA
• 第二节 NBA 文化的内涵
• 第三节 商业化运作的文化
• 第四章 跨文化传播的问题与可能性
• 第一节 跨文化传播存在的问题
• 一、 文化与传播的同构
• 二、 跨文化传播的基础和障碍
• 第二节 跨文化传播的可能性
• 一、 跨文化交流的形成
• 二、 媒介在跨文化传播中的作用
• 三、 跨文化传播的思维路径
• 第五章 从 NBA 看跨文化传播的具体实现方式
• 第一节 国际化之路
• 一、 球员国际化
• 二、 球队国际化
• 三、 遍布世界范围的传媒网络
• 第二节 NBA 的特色及其带动的传播
• 一、 球衣文化及其产生的效应
• 二、 NBA 比赛规则对世界篮球联赛的同化作用
• 三、 强势品牌效应给予国内联赛的巨大竞争和激励
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间所发表的学术论文目录